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2017-11-23
2018年运营人必看书单

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不知不觉,2017 年已经走进了年尾,在这一年里,运营小伙伴们都经历了怎样的变化呢?转眼之间,拈花落雨,冬寒已至。也许你刚踏入工作岗位不久,也许你对运营工作渐至佳境,也许你正陷入职业的困惑迷茫期,这一年,我们心心相知,一起走过。


世界在变,我们也一直在思考,在一年的尽头,留下我们共同的纪念和期许。我们想过很多种方式,最后思来想去,还是决定结合我们的观察,给大家列出了如下书单。自古套路留不住,唯有书卷藏深情。


大家可以从下勾选出自己喜欢的书,我们会结合大家的意见,从中挑选出得票数最高的 8 本,至于我们会围绕这 8 本书怎么玩,敬请期待哟。


新年之际,袖藏书香,笑看江湖。快动动你们的手指吧。



通用技能类


《如何阅读一本书》

往往最简单的事,也是最复杂的,关于读书这件小事,看来,之前你我都是错的。



《全球一流文案》

一般自诩一流的书大都不堪入目,何况大言不惭地冠之以书名,不过,这本书真的是个例外。


《文案训练手册》

几乎每一个文案狗、广告人的案头必备书,当然也包括内容运营。


《文案发烧》

这是一本广告行业老炮路克·苏立文的经验之谈,我们太缺这种善于分享还很有趣的人了。相信我,你会忍不住和他一起头脑风暴的。


《写给大家看的设计书(第4版)》

世界级设计师 Robin Williams 穷尽毕生经验献给普通读者的美学著作,大道至简,出神入化,读完此书,从此你也能和高冷设计师做朋友了。对了,还能拿来怼老板的奇怪审美哦。


《自控力》

通过此书,与其说你会掌握自控力的奥秘,倒不如说你开始科学系统地了解自己。


《高效能人士的七个习惯》

这本书已经在世界上流行 20 多年了,再没有一本书比它更加精确地解答职场人的困惑,并提供一套简易而实用的指导了。


《团队协作的五大障碍》

如果你正遇到团队管理的疑难,赶紧读一读本书,为你指点迷津。如果你没有遇到,不妨也读一读,万一他想的和你一样呢?


《成功,动机与目标》

这本书应该早一点儿出现,这样就会有更少的人遭受成功学的毒害了。关于如何成功,他或许并不能帮你产生直接效益,但至少它不会像成功学那样诱导你盲目地焦虑与励志。


《学会提问》

如何准确地针对问题的症结发问?如何避免在无意义的问题上纠缠不清?如何在回应问题时给出合理的理由?读完本书,你将掌握的不仅仅是语言技巧,更是一套批判性思维工具。


《高效15法则-谷歌、苹果都在用的深度工作法》

有的人混迹职场多年,依然劳而无功,并非他不努力,只是他没掌握高效的工作法则。如果说《高效能人士的七个习惯》是道,那么这本书就是术,道术相合,所向披靡。


《所谓情商高,就是会说话》

7 个突破口,8 个技巧,日本顶级沟通专家佐佐木圭一先生的毕生总结,有趣有料更有效。


《高难度谈话》

如何面对争论、指责、控告等情绪对话?如何处理那些最艰难的对话时刻?了解冲突才能避免冲突,从此你说话不仅好听了,更有理了。



专业技能类


《让创意更有黏性》

为什么绞尽脑汁策划的活动却应者寥寥?为什么设计的创意美感爆棚却没人领情?站在用户思维的角度重新剖析创意,好的创意不止于传播,更要粘住人心。


《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》

运营的每一天都在殚精竭虑地思考如何制造流行之中度过,现在这本书或许可以帮助你挣脱思考的瓶颈。


《营销管理》第15版

菲利普•科特勒的《营销管理》之于营销学,犹如亚当•斯密的《国富论》之于经济学,它应该是你跨入营销学的第一本书,也将会是你跨入营销学的最后一本书。


《零售的本质:7-Eleven便利店创始人的哲学》

如果理解了零售业,你就理解了商业的一切。从选址、订货、销售、物流到管理,等等,所有商业中最细小、繁琐的问题和流程,你都能了然于胸。且看7-Eleven便利店创始人铃木敏文先生从他的人生经历出发,为我们抽丝剥茧,娓娓道来。


《一个广告人的自白》

如果说这本书是所有广告人的案头必备书,那真的是一点也不夸张。


《社群运营的艺术:如何让你的社群更有归属感》

如果你的社群运营工作还停留在用户陪聊的客服阶段,那你真的该好好读读这本书了。如果你的社群工作已经不止于用户维系的运营手段,那你更该好好读读这本书了。


《游戏改变世界》

游戏化是一种生活方式,也是一种思维方式,更是未来生活的趋势。以游戏化的方式推进运营,会起到事半功倍的效果。


《游戏化实战:人类行为学×游戏机制,打造产品吸引力》

如果说《游戏改变世界》是在指明一种趋势,那么本书无疑是亲临一线带来最有价值的实战应用指导方法。


《课程与教学的基本原理》

这是被誉为“现代课程理论之父”教育家泰勒的扛鼎之作,出版半个多世纪以来重印 40 多次,在本书中提炼的 4 个问题奠定了现代课程研究的范式,值得互联网教育的每一个从业者研读。


《教学设计原理》

互联网课程开发的必读书目,如果理解了本书的原理,也就理解了学习心理。


《用户体验要素:以用户为中心的产品设计》

如果运营想获得更大的进步,那么有必要站在产品经理的角度思考问题,否则,你充其量只能算是客服、销售、编辑,或者打杂的。幸好,还有这本书。


《精益数据分析》

如何使用数据做出优良决策,如何通过数据分析加速创业过程,这本书通过 30 多个案例分析,全球 100 多位知名企业家的见解,能给你提供不一样的思路。



经验见识类


《怪诞心理学》

当你认识和理解了人的行为,你的运营工作才刚刚开始。


《无穷的开始:世界进步的本源》

进化、量子物理学、知识和运算,这些内容从本质上改变了我们人类的思考方式。透过这本书,你能站在更高的格局上理解当下的互联网世界。


《进化心理学》(第4版)

如果说怪诞行为学是生活现象的揭示,那么进化心理学就是对人类行为解释的第一性原理。


《影响力》

透过这本书,你会更加清晰地发现隐藏他人行为背后的 6 大心理奥秘。


《细节:如何轻松影响他人》

如果说《影响力》提供了影响别人的理论指导,那么《细节》就是 52 个微小改变影响对方的实操训练,相信这本套路满满的书会让你的成功变得更加容易。


《无价:洞悉大众心理玩转价格游戏》

为什么免费的巧克力让我们疯狂?为什么百老汇剧场里价格越高的位置卖得越火?为什么议价时,一定要抢先报价,而且一定要狮子大开口?透过价格现象,我们人类心理和行为又加深了一层理解。


《乌合之众:大众心理研究》

本书源自法国著名社会心理学家古斯塔夫・勒庞在 19 世纪末对法国大革命的思考,今日来看,对于我们理解集体行为心理仍不过时,反而历久弥新。


《消费者行为学》(第11版)

关于消费者的信息搜集、决策制定和购买选择等一系列行为心理,你想知道的,在这本书里都有目前研究的最为详尽的呈现。


《思考,快与慢》

诺贝尔经济学奖获得者、美国著名心理学家丹尼尔•卡尼曼对大脑认知模式研究的最为科学而通俗的呈现。这本书注定会颠覆你对自我、世界的认识。


《定位》

定位理论,一个在营销界传播和影响深远的理论。


《精益创业:新创企业的成长思维》

精益创业代表了一种不断形成创新的新方法,源于“精益生产”的理念,是对创业思想的完整呈现。


《刻意练习:如何从新手到大师》

一万小时理论的提出,误导了很多人,让大众陷入低效重复而无意义的伪勤奋之中。好在,有这本书,学习不是一帆风顺的,但它确实是有方法的。


《人月神话》

在软件领域,很少能有像《人月神话》一样具有深远影响力和畅销不衰的著作。



《重新定义公司:谷歌是如何运营的》

全面解密谷歌 10 余年的内幕故事,堪称 21 世纪唯一一本挑战工业时代德鲁克管理范式巨作。


《重来:更为简单有效的商业思维》

《大多数的企业管理的书籍都会告诉你:制定商业计划、分析竞争形势、寻找投资人等等。而这本书呈现的是一种更为简单有效的经商成功之道。



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