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2017-01-06
新年是一个回家的节日 , 有一个品牌鼓励大家"离家出走"?

每年伊始,新年、春节的双日子,都是各个品牌营销的重头戏时间。“欢聚、喜庆、团圆、亲情,家……”是永远的主旋律。2017的新年,Visa却超越传统意义上“全家团聚、在家过节”的套路,讲述了一个更温情的子女和父母之间的故事,倡导更有意义的“2017年的第一场旅行”。



视频虽短,但情节非常完整,每位消费者都可以读懂其中的表达;故事虚构,却来自于生活,每个人都感同身受,反思自己是否也忽视了父母的感受;品牌露出明显,但毫不突兀,产品功能和品牌主张表达恰当、适时。


在Visa这一轮的营销推广中,有几点是值得“点赞”的:


1、消费者洞察准确,剧中那句“我的世界越来越大,可爸妈的世界却从来没有改变”相信可以击中很多人的内心痛点。“子女的成长和父母的变老”是永恒的话题,尤其辞旧迎新之时,每个年轻人都会触景生情,Visa此时轻抚消费者的心灵,事半功倍。


2、符合市场热点,境外游的市场变化巨大,已经从单纯的旅游变成了阅历的拓展、人生的丰富;新年长假期间的出境游人群也越来越多。选择这个角度来讲故事,既符合故事主线的情结需求,又结合了消费者本身的消费需求,而且还突出了Visa 产品的优势,可谓一举三得。“用Visa卡,带爸妈出国走走,一起感受外面的世界”,是每个看完视频的人都能抓到的品牌主张,自然而准确。


3、调性温和,不疾不徐,缓缓道来。互联网营销浪潮袭来,很多营销战役都变得急功近利、热血沸腾,恨不得消费者看了广告立马被感染到参与消费,Visa的这套创意,和消费者的沟通中,并没有刻意的讨好消费者、或是强烈暗示消费者的动作;而是用故事清晰地表达品牌主张、用产品功能做足支撑,给消费者一个自己思考、自己选择的机会,相信随着营销战役的推进,Visa卡的各个产品优惠信息也会随之而来。


好的营销,不仅仅是一个创意火花的简单执行,是需要品牌整体的能力做支撑的。这套营销创意的背后,Visa品牌营销团队的创意点、执行力值得称道。


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