企业网站做不好内容营销的原因 内容资源贫乏且不够规范、缺少有效的运营维护是许多企业网站存在的问题，网络营销教学网站归纳总结了企业网站做不好内容营销的原因，希望对企业网站的运营人员有帮助。 归根结底，网站内容营销要落实到一个个网页，包括网页内容创作、编辑及发布、推广等环节，相应地网站内容策略应包括：内容来源及创建方法、网页内容发布规范、内容的推广及维护等。 实际上，对许多中小企业来说，不仅内容资源贫乏且不够规范，而且缺少有效的运营维护。一些网站发布基础内容之后，基本上就算告一段落，除了少量的企业动态和新产品信息之外，通常很难有丰富的内容，因此内容营销也就成为制约许多中小企业网络营销的瓶颈。即使一些大中型企业，在网站内容营销方面通常也有很大的局限，造成这种情况大致有下列几种原因： 第一，网络营销意识：对网站内容营销认识不足，网站内容和营销脱节； 第二，网络营销策略：没有明确的内容营销策略及实施能力； 第三，网络营销方法：没有掌握合理的内容创建和传播方法； 第四，效果目标导向：注重短期效果，忽视资源积累和长期价值； 这类企业网站的典型表现是，企业网站的信息往往是孤立的，形成信息孤岛，缺乏与行业及用户之间的连接，内容僵化，对用户没有吸引力，因而不得不利用外部资源进行网络推广，如投放广告、依赖第三方平台发布信息等。 基于如上分析，《网络营销基础与实践》第5版归纳总结了“企业网站的内容营销策略”，可根据企业网站的专业水平及运营能力，从中发现适合本企业的内容营销策略及方法。 相关文章： 企业网站的内容营销 企业网站应有的基本内容 企业网站的基本要素 网站栏目结构及其优化思想 网站菜单和导航的设置技巧 来源:www.wm23.com(2016/8/30)

网络广告的投放效果如何评价 网络广告的投放效果如何评价？评价网络广告效果的常见方法有：对比分析法、加权计算法、点击率与转化率等，网络营销教学网站将从不同的角度为您详细介绍网络广告的投放效果如何评价： 1．对比分析法 无论是BANNER广告，还是Email广告，由于都涉及点击率或者回应率以外的效果，因此，除了可以准确跟踪统计的技术指标外，利用比较传统的对比分析法仍然具有现实意义。当然，不同的网络广告形式，对比的内容和方法也不一样。 对于标准标志广告或者按钮广告，除了增加直接点击以外，调查表明，广告的效果通常表现在品牌形象方面，这也就是为什么许多广告主不顾点击率低的现实而仍然选择标志广告的主要原因。当然，品牌形象的提升很难随时获得可以量化的指标，不过同样可以利用传统的对比分析法，对网络广告投放前后的品牌形象进行调查对比。 2．加权计算法 所谓加权计算法就是在投放网络广告后的一定时间内，对网络广告产生效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体或者不同投放周期等情况下的广告效果进行比较，而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果。加权计算法要建立在对广告效果有基本监测统计手段的基础之上。 下面以一个例子来说明： 第一种情况，假定在A网站投放的BANNER广告在一个月内获得的可测量效果为：产品销售100件（次），点击数量5 000次。 第二种情况，假定在B网站投放的BANNER广告在一个月内获得的效果为：产品销售120件（次），点击数量3 000次。 如何判断这两次广告投放效果的区别呢？可以为产品销售和获得的点击分别赋予权重，根据一般的统计数字，每100次点击可形成两次实际购买，那么可以将实际购买的权重设为1.00，每次点击的权重为0.02，由此可以计算上述两种情况下，广告主可以获得的总价值。 第一种情况，总价值为：100×1.00＋5 000×0.02 = 200。 第二种情况，总价值为：120×1.00＋3 000×0.02 = 180。 可见，虽然第二种情况获得的直接销售比第一种情况要多。但从长远来看，第一种情况更有价值。这个例子说明，网络广告的效果除了反映在直接购买之外，对品牌形象或者用户的认知同样重要。 3．点击率与转化率 点击率是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标。不过，随着人们对网络广告了解的深入，点击它的人反而越来越少，除非特别有创意或者有吸引力的广告。造成这种状况的原因可能是多方面的，如网页上广告的数量太多而无暇顾及、浏览者浏览广告之后已经形成一定的印象无需点击广告或者仅仅记下链接的网址以备将来访问该网站等。因此，平均不到0.4%的点击率已经不能充分反映网络广告的真正效果。 于是，对点击以外的效果评价问题显得重要起来。与点击率相关的另一个指标——转化率，被用来反映那些观看而没有点击广告所产生的效果。 网络广告的效果评价关系到网络媒体和广告主的直接利益，也影响到整个行业的正常发展，网络营销教学网站（www.wm23.com）为大家介绍的三种基本评价方法并非评价测量网络广告的所有方法，仅供在实际应用中参考。 相关文章： 网络广告效果的影响因素 网络广告的创意方法      网络广告计划的步骤      网络广告投放          来源:wm23.com(2016/1/29)

微博红包怎么存入钱包：在新浪微博上抢到的红包要先存入“我的钱包”，然后再在“微博支付”中提现。在手机应用市场下载新浪微博APP并成功登陆，欧亿5登录注册登陆成功后点击下方菜单栏中的“+”进入微博发布栏，点击“更多”可以看到“红包”，点击“红包”进入微博红包页面，点击左下角的“我的红包”可以查看你抢到的红包金额和你发出去的红包金额，如果有未存入钱包的金额可以点击右下角的“存入我的钱包”。 微博红包提现：点击下方菜单栏中的“我”，进入“我”的主页面后可以找到“微博支付”，点击进入微博支付页面，可以看到钱包余额，欧亿5官网注册点击“钱包余额”可以看到“充值”、“提现”按钮，点击“提现”输入提现金额、支付宝密码即可成功提现。 只有微博支付绑定了支付宝账号，微博上抢的红包才能申请提现，如果你的微博支付还没有绑定支付宝账号可以查看微博支付怎么绑定支付宝账号。

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