网络营销的理论基础 网络营销的理论基础可归纳为三个层次：网络营销的职能、网络营销的信息传递、网络营销的顾客价值。 《网络营销基础与实践》第五版将网络营销的理论基础归纳为三个层次： ①网络营销职能体系，是网络营销的基础，属于网络营销的战术层次，解释了企业为什么要开展网络营销； ②网络营销信息传递，构成了“网络营销人体结构模型”的躯干，是网络营销的策略层次； ③网络营销顾客价值，构成了“人体”的头部，是网络营销的战略层次，体现了网络营销的最终目标。贯穿于整个网络营销活动各个层面中的网络营销方法，则可用“人体”的双臂来表达。 网络营销的基本职能表现在八个方面：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研。网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能。 一个完整的网络营销信息传递系统包括信息源、信息传播载体和传播渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪声和屏障等基本要素。网络营销信息传递的一般原则：网络营销有效的基础是提供详尽的信息源，建立有效的信息传播渠道，为促成信息的双向传递创造条件。 网络营销顾客价值的详细介绍可查看《网络营销基础与实践》第5版第1章节的信息。 相关文章： 网络营销的定义 中国网络营销的发展历程及特征 来源:www.wm23.com(2016/8/18)

微信支付如何使用 随着支付宝钱包的大量使用，微信也不甘示弱的推出了功能相近的微信钱包；与支付宝相比，我开始比较担忧的是它的安全性，然而这一顾虑是多余，那么微信支付如何使用呢？ 随着支付宝钱包的大量使用，微信也不甘示弱的推出了功能相近的微信钱包；与支付宝相比，我开始比较担忧的是它的安全性，然而这一顾虑是多余，那么微信支付如何使用呢？ 点击“我”进入“钱包”，会看到“付款”，在超市付款时，可以点开它，收银员只需扫一扫就付款了。零钱充值：不同银行卡都会有单日交易额限制，例如：光大银行的单日交易限额是20000元；提现：会提示当天24点前到账，也可以查看零钱明细。  银行卡：可以添加银行卡，输入支付密码。持卡人说明：只能绑定持卡人本人的银行卡，这一情况是你已经绑定了银行卡，如果再绑定一张就只能是第一张卡绑定时的持卡人。转账：转账给微信好友；手机充值：下面会显示充值的金额,30元，50元，100元，200元，300元，500元，如果想充值20元，这是充值不了的。 Q币充值：直接会充值你所绑定的qq，游戏充值、服务开通都是与qq的一些功能相关联的。信用卡还款：点击“我要还款”输入14—16位信用卡卡号，持卡人姓名即可。微信红包：拼手气红包、普通红包，未领取的红包，将于24小时后发起退款。AA收款：按人数均摊中费用，聚会AA中包括自己设置总人数，总金额，每人平均金额，发送收款单给好友或者扫一扫收款，例如发送给好友“网络营销能力秀”。普通筹款，按固定人均筹款经费，人均费用设置后，设置收款提醒，发送收款单给好友或者扫一扫收款。 精彩不断，文章连连看： 微信支付功能 滴滴打车 微信支付 微信支付 微信支付工具 来源:wm23.com(2016/1/25)

原生广告的模式及其特点 原生广告的模式有Launcher桌面原生广告、插屏原生广告、视频原生广告、Feeds信息流原生广告、移动搜索原生广告、Banner原生广告等，网络营销教学网站将为您详细介绍原生广告的模式及其特点： 1、 Feeds信息流原生广告 如微博、微信朋友圈、QQ空间等在信息流中插入的广告，这种原生广告本质上是一则内容，只是增加了赞助推广的标签。网络营销教学网站在前期已经为您讲解过什么是信息流广告？ 2、 移动搜索原生广告 搜索竞价其实也是一种原生广告，它本身也是一条对用户有价值的搜索结果。在手机上用百度搜索时，也会看到带“推广”字样的信息排列在前面，这也是移动搜索原生广告。 3、 锁屏应用的原生广告 锁屏、解锁是智能手机的一个基本需求，《红包锁屏》很好的利用了这一点，将自己打造成一个原生广告投放平台。 4、 手机浏览器导航 手机浏览器是一个非常好的应用分发平台，通过导航页中的“热门应用”来植入原生广告，既为用户提供了便捷，又能使流量变现。 5、 主题表情原生广告 例如：墨迹天气与阿迪达斯原生广告合作，这则原生广告既让用户觉得好玩，又能体现广告商的品牌特点，毫无违和感，堪称原生广告经典样本。 6、 游戏关卡原生广告 有些游戏界面会有抽奖活动，偶尔抽奖会抽到某些道具或者是新游戏的推荐信息，玩家觉得有意思，新游戏也在无形中传播出去了，这是一个教科书式的原生广告。 7、 Banner原生广告 其实Banner一直以来是移动广告最常见的展现形式，只是大多数的Banner广告都是赤裸裸的强塞给用户，广告体验非常差。而有道词典的Banner原生广告则让人眼前一亮，广告语与词典内容深度结合，手机横幅位置独占，醒目的图片和附带的文字为用户提供有价值的信息以增强广告互动，融入用户体验的信息流中，值得开发者效仿。 8、 应用内功能植入的原生广告 美图秀秀中一个非常特别的按钮，就是专门用来投放原生广告的。它不是通常开发者常用的OfferWall，而是经过精心策划、与美图秀秀用户张扬个性高度贴合的精美广告，用户接受度非常高。 9、 视频原生广告 视频广告是比较常见的，目前做视频的APP都会在影片播放前或者播放中途加入视频广告，如果这种广告在被要求观看指定时间后就可以手动跳过，那就再好不过了。 原生广告能不露痕迹地融入用户信息流，它的形式不受标准限制，是随场景而变化的广告形式。原生广告的模式远远不止网络营销教学网站（www.wm23.com）介绍的9种，还有更多的模式等待发掘。 相关文章： 什么是信息流广告 什么是社交媒体广告 原生广告是什么 来源:wm23.com(2016/1/26)

网络营销的多元化环境 2016年之后的网络营销环境，显著特征之一是多元化：网络营销渠道的多元化、网络营销方法多元化、网络营销资源多元化，社会关系网络多元化等。 2016年之后的网络营销环境，显著特征之一是多元化：网络营销渠道的多元化、网络营销方法多元化、网络营销资源多元化，社会关系网络多元化等。 与多元化相对应的是分散化，即传统的主流网络营销方法重要程度下降，多种新型网络营销方法，尤其是基于手机网络营销方法不断涌现。分散化也将带来一系列新的问题，例如，难以在短期内形成被公认的网络营销效果评价方式，网络营销效果的不确定性增加等。 根据《网络营销基础与实践》第5版第1章节的信息，多元化环境下的网络营销特征及趋势为： （1）网络营销分散化程度将继续提高：网络营销主流渠道分散化的趋势，从2009年已经开始表现，正好与社会化网络及移动网络营销的发展同步，移动网络营销进一步加剧了网络营销分散化。 （2）网络营销的融合化将提速：2014年之后，网络营销进入网络可信度与网络可见度融合的阶段，预计2016-2018年之间PC网络营销与移动网络营销的融合速度将越来越快，融合程度也越来越高。 （3）内容营销将进入高级阶段：传统的内容营销形式如许可Email营销、博客营销、微博营销等，在移动互联网环境下将不断发展演变，从内容形式及营销模式方面将继续创新，以用户价值为核心的理念进一步得到体现。 （4）网络营销思想及策略不断升级：基于网络营销生态思维的用户价值营销策略将在实践中不断完善，网络营销思想的层次也将在实践中进一步提升。 相关文章： 网络营销的发展趋势 来源:www.wm23.com(2016/8/23)

企业网站做不好内容营销的原因 内容资源贫乏且不够规范、缺少有效的运营维护是许多企业网站存在的问题，网络营销教学网站归纳总结了企业网站做不好内容营销的原因，希望对企业网站的运营人员有帮助。 归根结底，网站内容营销要落实到一个个网页，包括网页内容创作、编辑及发布、推广等环节，相应地网站内容策略应包括：内容来源及创建方法、网页内容发布规范、内容的推广及维护等。 实际上，对许多中小企业来说，不仅内容资源贫乏且不够规范，而且缺少有效的运营维护。一些网站发布基础内容之后，基本上就算告一段落，除了少量的企业动态和新产品信息之外，通常很难有丰富的内容，因此内容营销也就成为制约许多中小企业网络营销的瓶颈。即使一些大中型企业，在网站内容营销方面通常也有很大的局限，造成这种情况大致有下列几种原因： 第一，网络营销意识：对网站内容营销认识不足，网站内容和营销脱节； 第二，网络营销策略：没有明确的内容营销策略及实施能力； 第三，网络营销方法：没有掌握合理的内容创建和传播方法； 第四，效果目标导向：注重短期效果，忽视资源积累和长期价值； 这类企业网站的典型表现是，企业网站的信息往往是孤立的，形成信息孤岛，缺乏与行业及用户之间的连接，内容僵化，对用户没有吸引力，因而不得不利用外部资源进行网络推广，如投放广告、依赖第三方平台发布信息等。 基于如上分析，《网络营销基础与实践》第5版归纳总结了“企业网站的内容营销策略”，可根据企业网站的专业水平及运营能力，从中发现适合本企业的内容营销策略及方法。 相关文章： 企业网站的内容营销 企业网站应有的基本内容 企业网站的基本要素 网站栏目结构及其优化思想 网站菜单和导航的设置技巧 来源:www.wm23.com(2016/8/30)

企业网站的结构及对网络营销的影响 企业网站的结构及对网络营销的影响 网站结构是为了合理地向用户表达企业信息所采用的栏目设置、网站导航、网页布局、信息的表现形式等。网站结构属于网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。 网站栏目结构对网络营销效果产生直接的影响：包括对用户获取信息的易用性，以及对搜索引擎收录网页的影响。因此构建合理的网站结构是网站易用性和网站搜索引擎优化的基础。有关网站优化及搜索引擎优化的分析，网络营销教学网站将在后续内容中陆续介绍。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，网站结构主要包括：网站栏目结构及导航、网页布局、网址（URL）层次及网页文档命名规则等信息的表现形式。 详细介绍如下： •网站结构要素之网页布局 •企业网站的内容营销策略 •网站栏目结构及其优化思想 来源:www.wm23.com(2016/8/30)

开展博客营销的基础条件 开展博客营销的基础条件包括：博客发布和管理的网站平台、持续的博客内容资源，以及企业博客管理规范。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，开展博客营销需要具备三个基本条件： 第一、博客发布和管理的网站平台 既要有发布博客的基本条件，可以是企业自建的独立博客网站、官方网站的博客频道，也可以是建立在第三方博客平台的企业博客。 第二、持续的博客内容资源 博客文章是博客营销的基础，对用户有价值的、源源不断的博客内容是体现博客营销价值的必要条件，也是博客营销工作的核心内容。 第三、企业博客管理规范 企业博客与个人博客有一定的差异，需要有一定的规范来约束，这样才能保证博客营销的价值，另外，对于企业博客营销开展过程中的问题和效果也需要相应的管理规范。 在企业博客营销的实际运营过程中，往往很难在一开始就建立起完善的、切实可行的企业博客管理规范，通常是在博客营销实践中不断摸索和完善的。那么只要具备博客发布平台和内容资源，就可以开始初步的博客营销工作，事实上很多企业也正是通过简单的博客写作逐渐形成系统的博客营销策略。 至于企业博客平台的选择或建设方式，不同规模的企业可能会采取不同的方式，一般来说大型企业以企业官方网站的博客频道为主，中小企业则可能选择第三方博客平台发布文章来开展初步的博客营销。就像一些企业在未建立企业官方网站之前利用B2B电子商务平台发布企业的信息一样。 相关文章： ·企业博客文章的内容选题方法 ·企业博客文章写作的一般原则 ·企业博客营销形式及其主要特点 ·博客营销的定义及本质特征 ·企业的博客营销策略 来源:www.wm23.com(2016/8/31)

博客写作的五大注意事项 《网络营销基础与实践》第5版归纳了博客写作的五大注意事项，仅供初学者参考：博文可以没有长度，但不能没有结果；博文观点可以不成熟，但不能方向错误；博客可以没有深度，但不能没有知识；博客可以没有效果，但要有法律底线；博客可以没有营销，但不能没有读者。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，博客写作的五大注意事项： （1）博文可以没有长度，但不能没有结果 对于初次接触企业博客的人员，不需要长篇大论，只要把想要表达的一件事情说清楚即可。对于初学者，尤其建议，博客要短小精悍，300－500字短小的文章即可作为一篇博客，可明确告诉读者，你经历了什么、发现了什么、想到了什么、结果是什么。 “把问题说清楚”，是“网络营销人员十大能力（1）：文字表达能力”中总结出来的（详见http://www.marketingman.net/Blog/fyj/258.html）。这是对网络营销人员文字表达能力的基本要求，做到这一点，只要用心，对每个人应该都不困难，这才是博客营销之所以能够普及应用的基础保证。 （2）博文观点可以不成熟，但不能方向错误 （3）博客可以没有深度，但不能没有知识 （4）博客可以没有效果，但要有法律底线 （5）博客可以没有营销，但不能没有读者 详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm 至于博客文章如何实现企业网络营销的目的，以及如何让更多的读者阅读自己的博客，网络营销教学网站在“博客文章如何才能与营销相结合”、“怎样让博客文章获得最多的访问”中给予了专门的介绍。 相关文章： ·企业博客文章写作的一般原则 ·企业博客营销形式及其主要特点 ·博客营销的定义及本质特征 ·企业的博客营销策略 ·开展博客营销的基础条件 ·企业博客文章的内容选题方法 来源:www.wm23.com(2016/9/2)

公众号文章阅读量爆增绝招21点 公众号文章阅读量爆增绝招21点 微信文章内容本身的类别可能是五花八门的，几乎各个领域都有多个公众号，不过大多数微信文章通常是很少被阅读和转发的，一般来说，比较受关注的微信公众号内容（包括文字和图片视频等）主要包括：生活感悟类、情感类、名人隐私、热点事件、幽默搞笑、奇闻异事等，而这些公众号的运营者大多为个人或小团队，以获得最大阅读、关注或转发为主要目标。如果从一个企业或者品牌的角度，运营这样的公众号，传播这些内容可能会与企业的价值导向及营销目标有较大的差异，因此，对热门公众号的关注和研究，其意义主要在于从中归纳出内容选题和表现方式中的用户关注点。 《网络营销基础与实践》第5版将微信内容操作选题及写作技巧归纳为：微信公众号文章阅读量爆增绝招21（20+1点），详见《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm。 相关文章： ·微信公众号文章的写作原则 ·微信公众号文章的一般要素 ·微信公众号运营的基本流程 ·企业博客文章的写作原则与方法 来源:www.wm23.com(2016/9/6)

微信朋友圈推广 微信朋友圈推广的影响力已经远远超过微信公众号，微博等。微信朋友圈推广属于近关系营销，那么怎么样进行微信朋友圈推广呢？ 微信朋友圈推广的影响力已经远远超过微信公众号，微博等。微信朋友圈推广属于近关系营销，那么怎么样进行微信朋友圈推广呢？ 做好精准定位：设计一个有个性的名称，即你的微信名称，实名最好，可以快速让别人产生信任感。如果不是实名，那最好也是能反应你个性的，或者是你用了很长时间的网名。只要一定下来，就不要随意的去更换。也可以在你的微信名称前加一个A，这样子会出现在好友通讯录的前面，例如：A网络营销能力秀。 设置好微信朋友圈背景墙，做成广告牌。但是不要让别人一看到就产生厌恶感，可以在无形中提到自己的产品。 做好内容定位：关于内容要注意几个点：不发消极的丶关于宗教政治的丶低俗的等这些触碰红线的东西。另外不发：抱怨的丶心灵鸡汤类的丶成功学类的。对于产品定位，咱们先想好自己有什么资源，可卖什么，产品卖给谁。假如你卖面膜，那你的客户定位就是女性。如果在细分一些，是保养类，还是功效类，这些客户，他们上微信的习惯是什么？他们喜欢看到什么样的内容？剩下的就是做文案丶找客户，服务客户的过程了。 发布朋友圈动态：写好要发布的文字，例如：网络营销能力秀，网络营销开始的地方！点击”所在位置“在搜索里面填写你的广告信息。填写基本的位置信息，点击完成，广告信息已加入，发布动态。 精彩不断，文章连连看： 微信朋友圈营销  微信朋友圈分组  朋友圈广告 朋友圈营销这么做 来源:wm23.com(2016/1/28)