网络广告的概念及常见的网络广告形式

网络广告是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告，常见的网络广告形式有展示性广告、赞助式广告、分类广告等，本文将从网络广告的概念及常见的网络广告形式两个方面为大家介绍网络广告相关的基础知识：

1、 网络广告的概念

网络广告是指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

2、 常见的网络广告形式及其特点

（1）展示性广告 

在网页上以静态或者超链接的方式展示企业广告内容或者企业形象等的网络广告形式。该广告形式是出现形式最早，是互联网最传统而且多年来一直具有较高市场份额的网络广告形式，其主要作用在于提升企业品牌形象和企业品牌认知度。

展示类广告最早的形式称为“BANNER广告”，也叫标准标志广告，一般以图片形式放置在网页上，在用户浏览网页信息的同时，吸引用户对广告信息的关注，从而获得网络营销的效果，网络营销教学网站（www.wm23.com）的网页顶部就放置了BANNER广告。想了解更多与BANNER广告有关的知识可查看：什么是BANNER?有哪些常见的BANNER规格形式？

（2）赞助式广告 

赞助式广告的形式多种多样，如内容赞助、节目赞助、节日赞助以及活动赞助等等。该广告形式主要是为了提高企业形象或者扩大产品知名度。深入了解赞助式广告请查看网络营销教学网站对“赞助式广告”的详细介绍。

（3）分类广告      

一般分类广告都放置在专业的分类广告网站或者是综合性网站开设的相关频道或栏目，主要借助平台的大流量吸引更多消费者关注企业。由于网络分类广告按照主题归类，消费者可以自主选择感兴趣的主题因此不容易在心里上让消费者排斥。

（4）引导广告

在IAB的统计中，主要指广告服务商向广告客户提供和广告客户相关的客户购物查询要求或者向广告客户提供了消费者的信息（如地理位置、联系方式以及行为方式）。这部分网络广告收入一般以消费者的行动如消费者应用、浏览、参与（如抽奖）或者注册作为广告客户支付广告服务商费用的依据。因此该广告形式对投资回报率ROI的企业比较有吸引力。

（5）电子邮件广告      

利用企业的客户电子邮件资源或者第三方电子邮件列表，将各种形式的广告以直接发送广告邮件或者将广告内容搭载进新闻邮件、订阅期刊或者软件升级等形式发送给邮件所属人。该广告形式针对性较强，费用低廉，广告内容可以个性化定制。

（6）富媒体广告 

Rich media并不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash，以及Java、JavaScript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。富媒体在多样性和互动性等方面也有显著的优势。因此富媒体广告的点击率明显比其他网络广告形式的点击率高。

（7）搜索引擎广告      

在IAB的统计中，搜索引擎广告包括了关键词广告和网站优化两个方面的内容。由于搜索引擎广告是在客户进行搜索行为时依据客户的个性化搜索需求显示的网络广告，不仅广告的针对性显著且广告转化率也相对其他网络广告形式明显，被业界认为是性价比较高的网络广告形式之一。因此该网络广告形式近年来一直占据网络广告市场的主要地位。搜索引擎广告的投放技巧可以查看“怎样正确的投放搜索引擎广告”、“做搜索引擎广告，如何选择关键词”

（8）数字视频广告

数字视频广告采用数码技术将广告以视频的形式展现在互联网上，可以是在网页上投放的视频广告也可以是在网络视频分享网站等多种流媒体上投放的视频广告。由于该广告表现形式新颖且感官冲击力强，内容丰富，互动性强，实时信息更新快等优点不仅带给客户记忆深刻的新奇体验，也可显著提高客户的眼球吸引力和心理占有率。

网络广告是常用的网络营销方法之一，主要价值表现在品牌形象、产品促销等方面。网络广告也是网站收入来源的一种方式，深入了解网络广告的概念及常见的网络广告形式是很有必要的。

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来源:wm23.com(2016/1/22)