2020年剩余天数不足百天，我们迎来了年末各电商平台大促节点，面对来势汹汹的内容红利，如何通过内容实现商品带货呢？在这个双十一怎样快速入场、抢占先机呢？答案就在这里，「知+」特别策划针对「双十一」的电商行业内容解决方案。看完这一篇，让你对知乎内容产品又有全新的认识和选择。

一、为什么知乎用户愿意边看边买？

知乎是从社区问答产品为根基逐渐成长起来的，用户在使用产品时场景完全贴合从「种草-拔草」的消费路径。同时，在使用产品过程中培养了「购物之前，线上知乎」的消费习惯，知乎拥有4500万内容量是强大的内容土壤，其中融合大量的电商行业问题和回答。

越来越多的用户习惯在知乎首页内容刷关注的推荐内容，从知乎热榜了解当天的热门事件，从圈子内容里找到兴趣相投的爱好者等等，「内容」会随时随地的触达用户，刷刷手机即被「种草」。

二、双十一如何入场知乎内容阵地？

随着知乎内容红利增长的趋势愈发显著，很多人问道：什么时候入场知乎最合适呢？

现在入场「知+」就是最好的时机。「知+」是知乎在2020年针对内容服务的解决方案，一站式解决内容带货完整链路。

上面是知乎「11.11」的内容攻略，简要为大家进行攻略内容的解读，从时间点上步步为营。

阶段一，筹备内容要「趁早」，内容从上线「知+」时起，除了在线获得加速流通，同时也开启了长尾效应的增长蓄力。我们推荐商家在国庆前后完成选品，给单品以足够的蓄力测试期；综合单品进行知乎账号矩阵搭建和内容选题，双向配合推进。

阶段二，「加速」内容转化消费链路，在内容筹备确认后要及时开启「知+」投放，内容中增加转化入口，调通消费路径。在此过程中高质量的内容流量蓄水、持续发酵。

这个过程中我们要关注两个时间点：10月21日和11月4日，这是天猫给出的两个预付款时间，两个时间点是两次流量收割节点，需要重点增量。

经过上述两个阶段后，在11月到来时，我们已经对自己的内容有数据上的测试成果，针对优质内容进行重点投放；对点赞、评论数数据较好的内容也要关注，是对品牌美誉度打造的好机会。

三、哪些电商产品适合知乎呢？

目前已有大批量商家开始进驻「知+」阵地，随着越来越多的商品打通了销售路径，会有商家在初期联系我们时提到：哪些电商领域产品适合在知乎做内容呢？

我们的答案是：所有类型电商产品均适合。

为什么会是所有的电商产品都适合呢？给大家几个小提示。

首先，内容消费人群覆盖面广，知乎人群电商属性匹配。2019年知乎荣获TalkingData「电商人群最具投放价值媒体奖」，这个奖项是对知乎电商人群属性的肯定，从而通过内容营销挖掘各品类受众。

其次，知乎关于电商属性话题、问题、内容极多，各二级电商类目均可在站内收获对应的精准流量池。

第三要提到有非常多的产品已经在知乎收获了内容消费的红利，他们涉足3C、小家电、食品、美妆、服饰、国货等多个二级领域。他们的单价上到五、六千元的吸尘器、无人机，下至只要九块九的小零食，都是已经受到知乎用户喜爱的产品。所以，期待商家们赶快入场，赶上这一波内容的红利。

四、「知+」是什么？

「知+」是为企业/个人提供一站式、全链条的内容服务。

更高效的内容创作和挖掘：「知 +」提供「热门问题推荐」「优质内容合作」等工具，帮助企业创作者精准对接高热度话题进行原生内容创作、对接优秀个人创作者挖掘激活存量 UGC 内容，以最知乎的原生内容（回答、文章、视频）形式触达用户。全面提升创作能力与效率。

更强大的内容流通与加速：在平台自然流通外，帮助原生内容通过「首页推荐」「回答推荐」「搜索」等用户场景精准、友好地触达目标受众，让优质内容更快脱颖而出。

更多元的内容互动与转化：发挥原生内容丰富的互动形式，充分与用户交互；通过多样化互动组件，达成即时的内容转化与长期的企业人设建立，实现增长破局。

双十一临近，我们会持续对电商内容的解决方案，助力商品售卖。商品需要做好前期内容布局、中期蓄力储备以及通过查漏补缺进行拔草转化后，通过知+ 的投放以及优质内容自备的持续发酵特点，实现坐拥后期长尾效应的增长红利。

五、关于我们

星涯科技，是移动互联网广告精准营销专业服务商，为您提供品牌策划、媒体投放、效果评估等一站式整合营销服务。产品包含市面上85%的主流媒体，包括今日头条、抖音、快手、百度、360、神马、爱奇艺等等，同时还整合了掌阅、追书神器、妈妈网、PC弹窗广告等一系列的阅读类、母婴类、PC端类流量平台。公司有专业运营团队，均有三年以上信息流广告运营经验，熟悉各大渠道平台的效果把控和运营优化 ，以客户效果为导向，做好专业运营服务。