本文给大家分享一下百度推广旅游行业如何借助节日玩转品专投放。春秋航空公司将节日营销活动与品牌专区组合投放，疯狂暴涨30%点击率，迅速提升了品牌影响力。

企业介绍

春秋航空，是首个中国民营资本独资经营的低成本航空公司专线，也是首家由旅行社起家的廉价航空公司 ，是当前国内最成功的低成本航空公司之一。

营销背景

1、搜索流量趋势

航司整体同比下降1%，PC流量同比下降25%，WISE流量同比上涨33%； 航司PC端、WISE端的CPC均同比上涨。

2、机票检索核心用户及行为

行业品牌认知度较高 ：以暑期用户搜索机票为例，核心检索关键词官网+价格占比最高 。

3、对比竞品品牌词检索情况

竞品检索以航空公司官网检索为主，春秋航空检索数相较于竞品仍有差距。

行业核心检索行为以官网&价格为主，本品相对竞品品牌流量处于弱势，对于春秋航空来说，除了常规投放+活动促销提升品牌认知，增加品牌词流量规模 ，如何更好的结合常规、活动投放，收口品牌流量，进而形成高效转化极为关键 。

投放目标

结合常规活动投放，收口品牌流量，提升品牌词流量转化率 。

投放方案

1、品牌专区投放与营销活动组合

梳理营销活动节点，调整品专物料 ，与营销活动投放形成组合效应。

2、广告展示

投放效果

品专投放与营销活动形成了较好的互动效应 ， 相较上年PC端品牌词检索量同比增长24%，移动端品牌词检索量同比增长5%，品牌词点击率30%+ 。

总结

企业做百度推广品牌营销时，借势节日这些重要时刻，应该记住两个关键点：

1、洞察消费者需求。

无论是何种形式的品牌营销，归根到底还是满足消费者需求和体验，为消费者提供更好的服务。因此，要想成功抢占流量高地，就必须聆听消费者的心声，从消费者的体验出发来做营销，才能塑造出更好的品牌形象。

2、懂得挖掘节日场景，整合资源。

将品牌与节日融合，借力强冲击力、强曝光量广告位等，尽可能多地触达到潜在的目标人群，高效撩动用户的心，为品牌词搜索引入源源不断的流量。