企业博客营销形式及其主要特点

企业博客营销形式及其主要特点

从目前企业博客的应用状况来看，企业博客营销有下列六种常见形式：企业网站博客频道模式；第三方BSP公共平台模式；建立在第三方企业博客平台的博客营销模式；个人独立博客网站模式；博客营销外包模式；博客广告模式。

为了便于对比，《网络营销基础与实践》第5版将上述六种企业博客营销形式及其主要特点整理如下：

1、企业网站博客频道  

①是大中型企业及知识资源丰富的中小企业博客营销主流模式；

②优点：便于自主控制、和企业官方网站紧密结合、增加企业凝聚力；

③缺点：增加了网站建设及运营管理的复杂性，而且可能要为此付费。

2、第三方博客平台 

①最简单的博客营销方式之一，是许多中小企业或者个人所采用的主要模式；

②优点：操作简单，不需要维护成本；

③缺点：博客访问量无法与官方网站紧密结合、可信度较低、访问量不高、博客功能受平台的限制等等。

3、第三方企业博客平台

①专门针对企业博客需求特点提供的专业化的博客托管服务；

②优点：企业可以拥有自己独立的管理权限，有利于互相推广以及发挥群体优势；

③缺点：对提供这种服务的平台的依赖性较高、企业博客与官方网站之间的关系不够紧密。

4、个人独立博客网站  

①优点：个人可以更加充分发挥积极主动性和灵活性；

②缺点：对个人能力要求较高，这种模式也不便于企业对博客进行统一管理。

5、博客营销外包  

①阶段性推广、短期性活动，博客营销可以包给第三方专业机构/人员；

②优点：降低了企业博客管理的复杂性，效果明显；

③缺点：明显的公关特征，影响企业可信度。

6、博客广告

①博客广告可以有多种模式，例如联盟广告模式、博客模版等。博客广告是一种广告媒体；

②优点：简单快捷，为博客广告付费，企业信息可快速出现在他人的博客文章中；

③缺点：博客广告还不规范，网络资源企业无法自行控制。

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来源:www.wm23.com(2016/9/1)