网络百科（WIKI）的网络营销价值

网络营销教学网站将从三个方面介绍网络百科（WIKI）的网络营销价值，包括：通过百科词条内容直接展示企业的信息，通过百科词条的知识分享达到推广的目的，通过词条正文、参考文献，或者扩展阅读等方式添加网址链接。

根据《网络营销基础与实践》第5版第2章节的信息，网络百科（WIKI）的网络营销价值大致可以归纳为下列三个方面：

（1）通过百科词条内容直接展示企业的信息

知名企业、产品品牌等通常可以直接创建为词条，达到网络推广的目的，而一些非知名的产品或企业则可以通过在相关词条内容中适当包含某企业或者产品信息，在读者阅读这些内容时实现产品或品牌信息传播的目的。

（2）通过百科词条的知识分享达到推广的目的

由于企业或者品牌信息毕竟有限，而各种概念、术语、专业知识等信息量是很大的，因此可以在编辑某些知识性词条内容时适当引入某些企业或产品的信息。例如在介绍数码相机原理的词条中，提及某个品牌的数码相机就是一种比较合理的网络推广方式。

（3）通过词条正文、参考文献，或者扩展阅读等方式添加网址链接

网址链接也是直接的网站推广形式。这样的链接不仅可以为相关网站带来直接的用户点击访问的机会，对于网站的搜索引擎优化也有一定的价值，因为外部链接是提高网站/网页在搜索结果中权重的要素之一。

另外，《网络营销基础与实践》第5版还提到，对于来自百科词条网址链接而访问企业网站的用户，其实际网络营销价值很可能比来自搜索引擎等其他渠道的用户要低，原因在于访问百科词条的用户通常是为了了解某个概念、某个原理、某个事实等基本信息，用户来到延伸网站是为了获取更多的信息，并不一定马上对企业的产品产生购买的愿望。另外，百科平台对参考来源网址要求较严格，一些质量不高的网页很难做为参考来源网址。

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来源:www.wm23.com(2016/8/22)