中国网络营销的发展历程及特征

从1994年到2016年，我国的网络营销大致经历了五个发展阶段，且仍处于快速发展中。了解中国网络营销的发展历程及特征，能够更好地学习网络营销。

相对于互联网发展较早的美国，我国的网络营销滞后大约3年时间。中国网络营销诞生的时间，大致在1997年。在1997年之前，国内的网络营销相对比较初级，尚未形成有影响力的网站及网络营销应用。

从1994年到2016年，我国的网络营销大致经历了五个发展阶段：传奇与萌芽阶段（2000年前）、发展应用阶段（2001-2004年）、市场形成和发展阶段（2004-2009年）、网络营销社会化转变阶段（2010-2015年），网络营销多元化与生态化阶段（2016年后），详细介绍可查看《网络营销基础与实践》第5版第1章节的信息。

 

中国网络营销的发展历程及特征如下表所示：

2000年前	2001-2004年	2004-2009年	2010-2015年	2016年后
①传奇与萌芽	②发展与应用	③市场形成	④社会化转变	⑤多元与生态
网络营销传奇 网站快速发展 电商平台出现 网上零售开始 企业上网服务 搜索引擎影响	网络营销服务 企业网站建设 网络广告发展 Email营销 搜索引擎营销 网上销售环境	第三方服务 认识需求提高 服务专业化 网络营销资源 新概念新方法 社会化网络	全员网络营销 WEB2.0营销 社会化媒体 网上销售成熟 传统方法衰落 移动营销崛起	渠道分散化 信息社交化 效果不确定性 用户生态思维 社会关系资源 用户价值营销

（表：中国网络营销的发展历程及特征）

 

中国网络营销仍处于快速发展中，还有更多的问题值得深入研究和探索，网络营销教学网站（www.wm23.com）及网络营销教学实践平台（www.wm23.cn）将持续发布最新的研究资源。 

来源:www.wm23.com(2016/8/15)