跨屏营销是什么

跨屏营销是指通过整合手机、平板、电脑、电视等多种渠道终端，向广告主的目标受众投放定向且精准的个性化广告信息，通过与消费者的信息互动，达到品牌市场营销目的的行为。

跨屏是什么：跨屏是指通过账号绑定、User ID匹配、分析用户数据（如：Wifi、IP地址、用户浏览行为等）等技术手段，实现PC和移动终端之间的跨平台同步。例如，在手机上没看完的视频或者新闻，能实时同步到电脑上继续浏览。

跨屏营销：跨屏营销是指通过整合手机、平板、电脑、电视等多种渠道终端，向广告主的目标受众投放定向且精准的个性化广告信息，通过与消费者的信息互动，达到品牌市场营销目的的行为。

跨屏存在的技术问题：

1、统一账号绑定

这种方式常见于BAT或拥有海量数据的平台，使用相同的用户账号登录平台实现跨屏单个用户的识别，账号背后即独立用户。该方法的好处是用户注册门槛低，而且可顺便借助BAT等第三方的传播渠道作为分享入口。

2、User ID匹配

DSP和第三方数据源（例如BAT、360等）在将各自数据信息加密后，通过匹配的方式，得出跨屏用户数据，并标注匿名的User ID，在投放时使用User ID进行用户识别，以判断用户的跨屏行为。这样的方法可以保证相当程度的精确度，难点在于BAT等对于数据合作伙伴的要求极高，想要和他们匹配数据并非容易的事情。

3、依靠用户数据

依靠用户数据，如Wifi、IP地址等也可实现跨屏识别，通过Wifi地址或IP地址来判断同一IP地址下的多个设备是否为同一用户。此类方法的缺陷是适用场景偏少，要求过高，匹配出的数据量较少。

4、分析用户浏览行为

通过比较一段时间内用户的浏览行为，如点击习惯、浏览习惯、浏览时间等，推测多个访问行为是否为同一用户，标注后形成跨屏ID。这一方法可用的数据很多，但精确性较低，推测出的结果较难获得很高的匹配成功率。

跨屏追踪：跨屏追踪是指广告平台，媒体发行方和广告技术公司试图在不同的设备，包括智能手机、平板电脑和桌面电脑之间，准确的识别每一个独立的互联网用户。跨屏追踪的目的是能够让广告的投放者准确了解到使用智能手机的X先生，与使用平板电脑的Y先生和使用笔记本的Z 先生是同一个人，这样品牌广告主就可以对用户做到精准的定向。

来源:wm23.com(2016/5/28)