企业网站的基本要素 每一个完整的企业网站，都可以划分为四个组成部分：结构、内容、服务、功能，这四个部分也就是组成企业网站的基本要素。 从网络营销的角度来看，企业网站是一个整体，是开展网络营销的综合性工具。如果从用户角度来看，一个企业网站是由多个具有一定关联性的网页所组成，可以通过浏览器界面实现信息浏览，并且使用其中的功能和服务；从网站运营维护者的角度来看，企业网站是一个可以发布企业信息、提供顾客服务，以及在线销售的渠道；而在开发设计人员看来，企业网站无非是一些功能模块，通过网页的形式将前台和管理后台结合起来。那么如何分析网站的基本要素呢？ 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章的信息，网络营销导向企业网站的基本要素包括结构、内容、服务、功能四个组成部分，详细介绍见《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm。 由于《网络营销基础与实践》第5版第3章第二节重点介绍的是企业网站的内容营销，因此有关企业网站的基本要素，仅对内容营销关系密切的网站结构及网站内容进行详细介绍，有关企业网站功能和服务，可参考《网络营销基础与实践》第4版第3章的相关内容，或浏览专业网站的资源： •企业网站的网络营销功能详解 •企业网站与网络营销的关系研究 •企业网站的本质和特点 来源:www.wm23.com(2016/8/26)

网站栏目结构及其优化思想 任何一个网站都需要有一定的栏目结构，但并不是随便将一些栏目链接起来就组成了合理的网站栏目结构，网络营销教学网站将介绍网站栏目结构及其优化思想。 为了清楚地通过网站表达企业的主要信息和服务，可根据企业经营业务的性质、类型或表现形式等划分为几个部分，每个部分就成为一个栏目（一级栏目），每个一级栏目则可以根据需要继续划分为二级、三级、四级栏目。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章的信息，一般来说，一个中小型企业网站的一级栏目不应超过8个，而栏目层次以三级以内比较合适，这样，对于大多数信息，用户可以在不超过3次点击的情况下浏览到该内容页面，过多的栏目数量或者栏目层次都会为浏览者带来麻烦，这与网站设计的原则相违背。 网站的栏目结构是一个网站的基本架构，通过合理的栏目结构使得用户可以方便地获取网站的信息和服务，并重点展示当前的营销活动。任何一个网站都需要有一定的栏目结构，但并不是随便将一些栏目链接起来就组成了合理的网站栏目结构。实际上大量网站在栏目结构方面都存在一些问题，其结果是严重影响了网站的网络营销效果，即使是大型上市公司的企业网站也存在多种低级的专业性问题。 因此对网站栏目结构的研究是网络营销导向网站建设的基础。在《网络营销基础与实践》第5版搜索引擎优化相关的内容中还将介绍什么样的网站结构才是最合理的。 相关文章： 企业网站的内容营销 企业网站的基本要素 网页布局的方法介绍 网站菜单和导航的设置技巧 来源:www.wm23.com(2016/8/26)

网页布局的方法介绍 网页布局主要包括：网页结构定位方式、网站菜单和导航的设置、网页信息的排放位置等，网络营销教学网站将从这三个方面详细介绍网页布局的方法。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章的信息，网页布局主要包括网页结构定位方式、网站菜单和导航的设置、网页信息的排放位置等，网页布局的方法介绍如下： （1）网页结构定位 目前被国际上广泛接受的WEB标准（网站标准）采用的是基于XHTML语言的网站设计语言，WEB标准中典型的定位方式采用“层”（css+div），详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm。 （2）菜单和导航 网站菜单和导航的设置在 “网站菜单和导航的设置技巧”一文中有详细的介绍，这里不再一一阐述。 （3）网页布局和信息的排放位置 网页布局对用户获取信息有直接影响，并且有一些可供遵循的规律，通过对互联网用户获取信息的行为特征、主要搜索引擎抓取网页摘要信息的方式，以及一些优秀网站网页设计布局的分析可以归纳出一定的参考原则： •将最重要的信息放在首页显著位置，一般来说包括产品促销信息、新产品信息、企业要闻等； •企业网站不同于大型门户网站，页面内容不宜太繁杂，与网络营销无关的信息尽量不要放置在主要页面； •在页面左上角放置企业LOGO，这是网络品牌展示的一种表现方式； •为每个页面预留一定的广告位置，这样不仅可以为自己的产品进行推广，还可以作为一种网络营销资源与合作伙伴开展合作推广； •在网站首页等主要页面预留一个合作伙伴链接区，这是开展网站合作的基本需要； •公司介绍、联系信息、网站地图等网站公共菜单一般放置在网页最下方； •站内检索、会员注册/登录等服务放置在右侧或中上方显眼位置。 相关文章： 企业网站的内容营销 企业网站的基本要素 网站栏目结构及其优化思想 网站菜单和导航的设置技巧 来源:www.wm23.com(2016/8/26)

网站菜单和导航的设置技巧 网站菜单和导航的设置是网页布局的一部分，能帮助用户方便地浏览网站的信息，网络营销教学网站将介绍网站菜单和导航的设置技巧。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章的信息，网站菜单和导航的设置技巧如下： 网站菜单设置：网站的菜单一般是指各级栏目，由一级栏目组成的菜单称为主菜单。这个菜单一般会出现在所有页面上，在网站首页一般只有一级栏目的菜单，而在一级栏目的首页（在大型网站中一般称为频道），则可能出现栏目进一步细分的菜单，可称为栏目菜单，或者辅菜单。 网站导航设置：导航设置是在网站栏目结构的基础上，进一步为用户浏览网站提供的提示系统，由于各个网站设计并没有统一的标准，不仅菜单设置各不相同，打开网页的方式也有区别，有些是在同一窗口打开新网页，有些是新打开一个浏览器窗口，因此仅有网站栏目菜单有时会让用户在浏览网页的过程中迷失方向，如无法回到首页或者上一级页面等，还需要辅助性的导航来帮助用户方便地浏览网站信息。一般是通过在各个栏目的主菜单下面设置一个辅助菜单来说明用户目前所在网页在网站中的位置。其表现形式比较简单，一般形式为：首页>一级栏目>二级栏目>三级栏目>内容页面。这种形式也称为“面包屑导航”。 如果网站内容较多，专门设计一个网站地图是非常有必要的，这个页面不仅为用户快速了解网站内部的信息资源提供方便，有些搜索引擎在网站中检索信息时也会访问这个导航页面，通常是采用静态网页的方式建立一个文件名为“sitemap.html”的网页。 此外，如果网站功能和服务较多，新用户使用这些服务可能遇到较多问题时，有些网站采用专门设计的智能导航系统，或者实时在线帮助，这些形式实质上已经不仅仅是导航，而是与在线服务功能结合在一起。 相关文章： 企业网站的内容营销 企业网站的基本要素 网站栏目结构及其优化思想 企业网站的内容营销策略 来源:www.wm23.com(2016/8/29)

企业网站应有的基本内容 根据企业网站信息的作用，可以将企业网站应有的基本内容分为如下七类，这些信息类别也是规划网站栏目结构时主要的考虑因素。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章的内容，企业网站应有的基本内容可分为如下七类： （1）公司信息 （2）产品信息 （3）用户服务信息 （4）促销信息 （5）销售信息 （6）公众信息 （7）其他信息 详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm 在进行企业信息的选择和发布时，应掌握一定的原则：有价值的信息应尽量丰富、完整、及时；不必要的信息和服务如天气预报、社会新闻、生活服务、免费邮箱等应力求避免，因为用户获取这些信息通常会到相关的专业网站和大型门户网站，而不是到某个企业网站。另外，在公布有关技术资料时应注意保密，避免为竞争对手利用，造成不必要的损失。  相关文章： 企业网站的内容营销 企业网站的基本要素 网站栏目结构及其优化思想 网站菜单和导航的设置技巧 企业网站的内容营销策略 企业网站的基本内容及对网络营销的意义 来源:www.wm23.com(2016/8/29)

企业网站的基本内容及对网络营销的意义 企业网站的基本内容及对网络营销的意义 网站的栏目结构和网页布局以及网站的后台功能，都是为了体现网站内容而提供的支持系统，从根本上来说，网站的内容才是网站的核心元素，这也就意味着，为用户提供有价值的内容是企业网站运营产生价值的基础。 根据企业网站信息的作用，可以将企业网站应有的基本内容分为七类，这些信息类别也是规划网站栏目结构时主要的考虑因素，详见“企业网站应有的基本内容”一文。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，企业网站的基本内容对网络营销的意义，可以归纳为下列方面： 第一，企业形象：企业网站内容提供了企业的“画像”，是潜在用户了解企业信息的官方渠道； 第二，企业可信度：企业的基础信息源，增加了在其他第三方平台发布或引用信息的可信度（如网络百科、微博、B2B平台等）； 第三，资源价值：网站内容是企业的网络营销资源，也是企业的历史记录。 详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm 经验表明，企业网站发布基本内容并且进行日常的内容维护，仅仅是网站运营的基础工作，通常并不会自动产生显著的网络营销效果，这是因为，网站基础内容大多属于从企业角度发布的信息，如企业简介和企业新闻等，离用户导向还有一定的距离。因此，在网站发布基础内容之后，还需要根据用户对信息的需求，进行系统的内容营销策划及实施，才能真正发挥内容的价值。 相关文章： 企业网站的基本要素 网站栏目结构及其优化思想 网站菜单和导航的设置技巧 企业网站的内容营销策略 来源:www.wm23.com(2016/8/29)

企业网站的内容营销策略 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的内容，企业网站的内容营销策略包括：内容营销方针、内容来源扩展、内容细节优化、内容推广及网站内容规范等。 《网络营销基础与实践》第5版将企业网站的内容营销策略归纳为下列五个方面，可根据企业网站的专业水平及运营能力，从中发现适合本企业的内容营销策略及方法。 （1）内容政策：坚持网站内容营销方针不动摇 （2）内容来源：开拓网站内容创建新思维   （3）内容细节：细节源于专业，细节体现专业 （4）内容推广：搜索引擎和社交网络是主流   （5）内容规范：网站内容规范化和严谨化  详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm。 其中部分内容被列入中国互联网协会企业网站建设指导规范。内容维护属于网站运营的工作范畴，为了保持整体性，关于网站内容规范的详细内容将整合在网站运营规范中（详见《网络营销基础与实践》第5版第9章网站运营规范的相关内容）。 相关文章： 企业网站应有的基本内容 企业网站的基本要素 网站栏目结构及其优化思想 网站菜单和导航的设置技巧 网页META标签内容写作规范要点 来源:www.wm23.com(2016/8/29)

企业网站做不好内容营销的原因 内容资源贫乏且不够规范、缺少有效的运营维护是许多企业网站存在的问题，网络营销教学网站归纳总结了企业网站做不好内容营销的原因，希望对企业网站的运营人员有帮助。 归根结底，网站内容营销要落实到一个个网页，包括网页内容创作、编辑及发布、推广等环节，相应地网站内容策略应包括：内容来源及创建方法、网页内容发布规范、内容的推广及维护等。 实际上，对许多中小企业来说，不仅内容资源贫乏且不够规范，而且缺少有效的运营维护。一些网站发布基础内容之后，基本上就算告一段落，除了少量的企业动态和新产品信息之外，通常很难有丰富的内容，因此内容营销也就成为制约许多中小企业网络营销的瓶颈。即使一些大中型企业，在网站内容营销方面通常也有很大的局限，造成这种情况大致有下列几种原因： 第一，网络营销意识：对网站内容营销认识不足，网站内容和营销脱节； 第二，网络营销策略：没有明确的内容营销策略及实施能力； 第三，网络营销方法：没有掌握合理的内容创建和传播方法； 第四，效果目标导向：注重短期效果，忽视资源积累和长期价值； 这类企业网站的典型表现是，企业网站的信息往往是孤立的，形成信息孤岛，缺乏与行业及用户之间的连接，内容僵化，对用户没有吸引力，因而不得不利用外部资源进行网络推广，如投放广告、依赖第三方平台发布信息等。 基于如上分析，《网络营销基础与实践》第5版归纳总结了“企业网站的内容营销策略”，可根据企业网站的专业水平及运营能力，从中发现适合本企业的内容营销策略及方法。 相关文章： 企业网站的内容营销 企业网站应有的基本内容 企业网站的基本要素 网站栏目结构及其优化思想 网站菜单和导航的设置技巧 来源:www.wm23.com(2016/8/30)

企业网站的结构及对网络营销的影响 企业网站的结构及对网络营销的影响 网站结构是为了合理地向用户表达企业信息所采用的栏目设置、网站导航、网页布局、信息的表现形式等。网站结构属于网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。 网站栏目结构对网络营销效果产生直接的影响：包括对用户获取信息的易用性，以及对搜索引擎收录网页的影响。因此构建合理的网站结构是网站易用性和网站搜索引擎优化的基础。有关网站优化及搜索引擎优化的分析，网络营销教学网站将在后续内容中陆续介绍。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，网站结构主要包括：网站栏目结构及导航、网页布局、网址（URL）层次及网页文档命名规则等信息的表现形式。 详细介绍如下： •网站结构要素之网页布局 •企业网站的内容营销策略 •网站栏目结构及其优化思想 来源:www.wm23.com(2016/8/30)

企业网站的内容营销 网络营销教学网站通过对网络营销导向企业网站的基本要素及其相互关系的分析，明确网站内容对网络营销的意义，并对企业网站的内容营销进行系统的介绍。 关于企业网站内容营销策略的研究，始于《网络营销基础与实践》第5版作者于2004年底到2005年初发布的部分原创系列文章“网站内容推广策略”，首次提出内容也是推广手段，并总结了内容作为网站推广的基本思路和方法，其中部分内容后被收录于《网站推广120种方法》免费电子书，开启了网站内容营销方法的应用。 这个阶段正好是搜索引擎优化在国内开始受到重视，而搜索引擎优化是基于网站内容的推广方式，于是网站内容营销的思想和方法得到了广泛认可，网络营销进入了影响深远的基于搜索引擎可见度的网站内容营销时代。经过十多年的普及应用，时至今日，内容营销仍然是企业网站获得访问量的重要手段。 企业官方网站是构建企业官方网络营销信息源的主要平台之一，是企业网络营销的核心资源，企业网站的网络营销效果，最终是通过网站内容才能体现出来的。因此，在以企业网站为基础的PC网络营销体系中，企业网站建设、内容维护、推广及运营管理是企业网络营销的基础工作。网站内容创建及传播，需要具备一定的条件，即基于网站的结构、功能和服务等基本要素。 网络营销教学网站以企业网站（尤其是官方网站）为分析对象，对企业网站研究的方法和结论，同样也适用于企业博客、关联网站、网上商城等其他形式的企业信息源系统。 （1）网络营销导向企业网站的一般要素：详见“企业网站的基本要素”； （2）企业网站的结构及对网络营销的影响：详见：“企业网站的结构及对网络营销的影响”； （3）企业网站的基本内容及对网络营销的意义：包括“企业网站应有的基本内容”、“ 企业网站做不好内容营销的原因”、“企业网站的内容营销策略”、“企业网站的基本内容及对网络营销的意义”。 来源:www.wm23.com(2016/8/30)