开展博客营销的基础条件 开展博客营销的基础条件包括：博客发布和管理的网站平台、持续的博客内容资源，以及企业博客管理规范。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，开展博客营销需要具备三个基本条件： 第一、博客发布和管理的网站平台 既要有发布博客的基本条件，可以是企业自建的独立博客网站、官方网站的博客频道，也可以是建立在第三方博客平台的企业博客。 第二、持续的博客内容资源 博客文章是博客营销的基础，对用户有价值的、源源不断的博客内容是体现博客营销价值的必要条件，也是博客营销工作的核心内容。 第三、企业博客管理规范 企业博客与个人博客有一定的差异，需要有一定的规范来约束，这样才能保证博客营销的价值，另外，对于企业博客营销开展过程中的问题和效果也需要相应的管理规范。 在企业博客营销的实际运营过程中，往往很难在一开始就建立起完善的、切实可行的企业博客管理规范，通常是在博客营销实践中不断摸索和完善的。那么只要具备博客发布平台和内容资源，就可以开始初步的博客营销工作，事实上很多企业也正是通过简单的博客写作逐渐形成系统的博客营销策略。 至于企业博客平台的选择或建设方式，不同规模的企业可能会采取不同的方式，一般来说大型企业以企业官方网站的博客频道为主，中小企业则可能选择第三方博客平台发布文章来开展初步的博客营销。就像一些企业在未建立企业官方网站之前利用B2B电子商务平台发布企业的信息一样。 相关文章： ·企业博客文章的内容选题方法 ·企业博客文章写作的一般原则 ·企业博客营销形式及其主要特点 ·博客营销的定义及本质特征 ·企业的博客营销策略 来源:www.wm23.com(2016/8/31)

企业的博客营销策略 一个企业的博客营销策略，应该包括这三个方面的内容：（1）企业博客平台建设/选择策略（2）企业博客营销的内容策略（3）企业博客营销的运营管理策略 在“开展博客营销的基础条件”一文的介绍中可以看出，开展企业博客营销需要具备三个基本条件：博客发布和管理的网站平台、持续的博客内容资源，以及企业博客管理规范。总体来说，与企业网站内容营销的基础条件是类似的。因此，一个企业的博客营销策略，应该包括这三个方面的内容： （1）企业博客平台建设/选择策略 从网络营销的长期资源来看，企业自建博客频道应该是最有价值的一种方式，因此这里以企业博客频道为例来介绍企业博客频道的建设。 常见的企业博客系统建设通常可以采取自行开发、选购第三方博客系统，或者根据免费开源软件修改等方式。新竞争力网络营销博客选用一个经著作权人授权的成熟博客程序系统，根据自己的需要进行配置，并对博客模版进行了较多个性化设计，使之与官方网站在风格上保持一致的同时，符合网站优化设计思想，并且将最新发布的博客文章自动同步到官方网站首页（www.jingzhengli.cn），实现了博客与官网的结合。 在博客系统域名设计策略上，新竞争力博客采用作为主网站一个栏目的方式，即整个博客系统与主站采用同一网站空间，博客网址形式为http://www.jingzhengli.cn/blog/index.html，相应地，每个用户的博客首页均有一个静态网页网址，例如《网络营销基础与实践》第5版作者的博客首页为：http://www.jingzhengli.cn/blog/fyj 。根据需要，有些企业博客可能采用二级域名的方式：http://blog.jingzhengli.cn 。这两种方式各有特点，前者更适合于小型企业采用，后者则便于博客频道的独立运营管理，常为大型企业所采用。 （2）企业博客营销的内容策略 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，可以对博客营销的内容策略归纳为：详见《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm 。 （3）企业博客营销的运营管理策略 企业博客已经成为企业官方信息源的一部分，企业博客频道的博客内容则直接是企业官方网站内容的组成部分，因此企业官方博客的运营管理在很多方面与官方网站的运营管理是一致的。 相对于企业官方网站，企业博客的运营管理内容要简单一些，大致可以分为三个方面的内容：①企业博客系统的技术维护②企业博客内容管理③企业博客运营推广管理，详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm 。   相关文章： ·企业博客文章的内容选题方法 ·企业博客文章写作的一般原则 ·企业博客营销形式及其主要特点 ·博客营销的定义及本质特征 ·开展博客营销的基础条件 来源:www.wm23.com(2016/8/31)

博客营销的定义及本质特征 博客营销的定义及本质特征 简单来说，利用博客向用户传递有价值的信息就是博客营销。无论是企业官方博客还是基于第三方博客平台的企业博客，都是开展博客营销的具体形式，因此在介绍博客营销的一般原理和方法时，不必细分博客平台的具体形式，因为他们的基本原理都是一样的，只是在实现方式上有一定的差异。 《网络营销基础与实践》第5版作者冯英健根据对博客营销的实践研究，于2005年2月提出了博客营销的定义（这也是最早发布在互联网上的博客营销的定义）：详见《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm。 根据定义，博客营销是以互联网为主要传播方式的知识营销手段，也就是说，博客只是一种表现形态，其实质是为用户提供有价值的信息，是一种信息分享与传播的方式。与传统的企业网站或者第三方信息发布平台的信息传播不同的是，博客通常以个人的名义，而且几乎每个人都可以自由地发布博客，这也就是博客营销之所以成为全员网络营销基础的原因。 通过《网络营销基础与实践》第5版作者十多年来对博客营销的实践和系统研究，将博客营销的本质归纳为：详见《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm。 这里说的知识信息资源，当然并不是特指专业的学科知识或者新闻资讯，泛指所有对用户有价值的、可以以博客的形式通过互联网传播的内容（因而才会有用户阅读）。 据此可以进一步发现博客营销的五项基本特征：博客营销是内容营销的形式之一；博客营销的基础是有价值的知识信息资源；博客营销具有软性营销的特点；网络可见度是实现博客营销的基本途径；体现了全员网络营销等社会化营销的思想。 相关文章： ·企业博客文章的内容选题方法 ·企业博客文章写作的一般原则 ·企业博客营销形式及其主要特点 ·企业的博客营销策略 ·开展博客营销的基础条件 来源:www.wm23.com(2016/8/31)

企业博客营销形式及其主要特点 企业博客营销形式及其主要特点 从目前企业博客的应用状况来看，企业博客营销有下列六种常见形式：企业网站博客频道模式；第三方BSP公共平台模式；建立在第三方企业博客平台的博客营销模式；个人独立博客网站模式；博客营销外包模式；博客广告模式。 为了便于对比，《网络营销基础与实践》第5版将上述六种企业博客营销形式及其主要特点整理如下： 1、企业网站博客频道   ①是大中型企业及知识资源丰富的中小企业博客营销主流模式； ②优点：便于自主控制、和企业官方网站紧密结合、增加企业凝聚力； ③缺点：增加了网站建设及运营管理的复杂性，而且可能要为此付费。 2、第三方博客平台  ①最简单的博客营销方式之一，是许多中小企业或者个人所采用的主要模式； ②优点：操作简单，不需要维护成本； ③缺点：博客访问量无法与官方网站紧密结合、可信度较低、访问量不高、博客功能受平台的限制等等。 3、第三方企业博客平台 ①专门针对企业博客需求特点提供的专业化的博客托管服务； ②优点：企业可以拥有自己独立的管理权限，有利于互相推广以及发挥群体优势； ③缺点：对提供这种服务的平台的依赖性较高、企业博客与官方网站之间的关系不够紧密。 4、个人独立博客网站   ①优点：个人可以更加充分发挥积极主动性和灵活性； ②缺点：对个人能力要求较高，这种模式也不便于企业对博客进行统一管理。 5、博客营销外包   ①阶段性推广、短期性活动，博客营销可以包给第三方专业机构/人员； ②优点：降低了企业博客管理的复杂性，效果明显； ③缺点：明显的公关特征，影响企业可信度。 6、博客广告 ①博客广告可以有多种模式，例如联盟广告模式、博客模版等。博客广告是一种广告媒体； ②优点：简单快捷，为博客广告付费，企业信息可快速出现在他人的博客文章中； ③缺点：博客广告还不规范，网络资源企业无法自行控制。  相关文章： ·企业博客文章的内容选题方法 ·企业博客文章写作的一般原则 ·博客营销的定义及本质特征 ·企业的博客营销策略 ·开展博客营销的基础条件 来源:www.wm23.com(2016/9/1)

企业博客文章写作的一般原则 根据《网络营销基础与实践》第5版第三章的内容，企业博客文章写作的一般原则包括五个主要方面：文章内容符合法律法规；正确处理个人观点与企业立场的关系；博客文章应注意保密；博客文章必要的声明；要有版权意识。 博客写作，在一定程度上如散文写作一样，在内容及形式上具备“形散而神不散”特点的同时，还要遵守网络信息传播的原则，也就是说，企业员工需要在一定的原则指导下写作企业博客，否则博客文章不仅没有网络营销价值，还可能为企业造成损失，例如泄漏公司机密、为竞争对手所利用，或者为公司造成负面影响等。 《网络营销基础与实践》第5版作者所在新竞争力网络营销管理顾问的研究认为，企业博客文章写作的一般原则包括五个主要方面：文章内容符合法律法规；正确处理个人观点与企业立场的关系；博客文章应注意保密；博客文章必要的声明；要有版权意识。 （1）确保博客内容的合法性 （2）正确处理个人观点与企业立场的关系 （3）博客文章的保密原则 （4）博客文章中其他必要的声明 （5）每个人都应有版权意识 详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm 相关文章： ·企业博客文章的内容选题方法 ·企业博客营销形式及其主要特点 ·博客营销的定义及本质特征 ·企业的博客营销策略 ·开展博客营销的基础条件 来源:www.wm23.com(2016/9/1)

企业博客文章的内容选题方法 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的内容，企业博客文章的内容选题方法包括：个人知识和观点分享、专业领域研究和思考、个人生活经历及其延伸、公司工作相关话题、行业信息及问题思考、社会活动及人脉资源扩展、没有明确主题的其他经历。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，要成为企业博客高手，首先要对博客的内容选题方法有系统的认识和丰富的经验。一般来说，个人的知识体系、生活阅历、兴趣爱好、思维意识、工作环境、社会圈子等决定了选题的范围和主题思想，这些方面也将是博客文章选题的主要来源。 《网络营销基础与实践》第5版将博客文章选题的七种基本思路归纳总结如下： （1）个人知识和观点分享 一个人的知识是多方面的，除了企业及产品直接相关的知识，还包括不断学习的知识，例如正在阅读的一本新书、正在写的一篇书评、对某个重要问题的看法等，这些都可以作为博客选题。例如，关于博客营销的话题，不仅可以写自己的博客营销体会、案例及经验总结，也可以介绍这个领域的一些动态或者调查资料等。如果逐渐找到了博客的感觉，你会发现，原来可以写并且可以写好的内容太多了。 这方面的文章案例比比皆是，例如，新竞争力网络营销博客中有大量这样的文章： ·胡宝介：企业经理人最感兴趣的网络营销渠 ·冯英健：为什么写博客越来越难 ·冯英健：《博客营销》来的正是时候 （2）对专业领域问题的研究和思考 有观点认为，博客是让个人成为专家最有效的渠道之一。作为个人知识分享的一个特殊领域，如果你在某个领域有独到的研究，可以连续发布自己的最新观点和研究成果，这也是建立个人网络品牌、树立专业形象最有效的网络传播方式之一。无论您的工作专注于哪个领域，比如企业网站建设、搜索引擎关键词广告，或者外贸出口等，都有可能有自己独到的见解和深度研究，以系列专业文章写作的方式，可以发掘源源不断的写作素材，在某个阶段还可以进行适当的总结，可以通过早期的观点和内容，延伸出新的内容。 此外，对于非保密性质的专业资料分享，也是很受欢迎的博客话题。例如： ·胡宝介：营销软文写作推广成功要素 ·张宁宁：网站运营人员不可不知的网站分析工具 （3）个人生活经历及其延伸的故事分享 在一次旅游途中，你发现了什么？哪些信息可能和公司/业务发生一定的联系？比如： ·如果是从事网站用户体验工作的，你可以写一篇自己对航空公司在线订票及网上值机系统的经历，让读者感受到你的专业； ·如果你从事宾馆酒店服务业，不妨写一下你出差期间对某个宾馆的感受，顺便也与自己公司的宾馆做个比较，自然而然地将本公司宾馆的优点体现出来； ·如果你是出版社的编辑，看到机场的一本畅销书和你负责编辑即将出版的一本书有某些方面的可比性，不要放弃这个在博客中推广自己作品的机会； 此类话题比比皆是……源源不断的博客话题在于用心观察、勤奋思考和巧妙的联想。 通过个人生活及其延伸的话题，反映出有营销价值的信息包括：企业员工具备哪些专业知识、正在研究哪方面的问题、对哪些领域比较擅长等。 下面几篇《网络营销基础与实践》第5版作者个人的博客文章大致都属于与生活经历相关且与公司网站运营等有一定关联的内容： •如家等快捷酒店的网络营销问题 •经济型连锁酒店体验简评 •体验野生昆仑雪菊的色香味 （4）与公司工作相关的话题 作为企业的一员，无论是老板还是一般员工，每天接触最多的无疑是公司的各种信息，因此与公司相关的话题往往也成为博客文章最常见的内容选题，如公司产品动态、市场状况、产品推广方案、员工招聘计划等等，其实这些方面很多都可以成为博客的话题。 例如，一篇常见的工作博客内容：能力秀走进中国网络营销大会 与公司工作内容相关的博客选题范围很广，下列几个方面可以随手拈来：详见《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm。 当然，这些内容也同样适合于微博营销。前面列举了部分新手的博客案例，其实也是想说明一个问题：博客不止是写一篇文章，其实是一种工作意识和态度，只有你在心理上重视才会有写作博客的灵感。 （5）对行业问题的关注及思考 如果企业内部拥有在某一领域具有影响力的专业人士，通过发表行业观察、分析评论等方式，对业内一些热点问题进行评论，这也是容易引起读者关注的博客话题。如果某员工经常在媒体发表文章，接受媒体采访，参加行业会议等等，这些内容作为企业博客文章的话题，展示企业。下面是几个典型的行业分析博客案例： •冯英健：电子信息行业关联网站数量最多的企业 •余沙沙：物流行业网络推广建议 （6）社会活动及人脉资源扩展 每个人都有若干的社会关系，因此每个人都处于一个巨大的社会关系网络中，这也就是社会化网络（SNS）得以产生和发展的理论基础。个人所参与的各种社会活动，都或多或少会获得别人的关注，把活动中的亮点或者趣事记录下来，这就是很好的博客话题。详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm。 （7）没有明确主题的其他领域 博客的话题很多，几乎可以说无事不成博客。除了可以归纳为一定类别的主题之外，其实随便一个话题都可以成为博客，只要细心观察、用心思考、勤奋记录，就会发现博客话题的资源不仅不会枯竭，还会随着博客写作的积累发现越来越多有趣的话题。即兴而发的随笔博客非常多，很多个人博客就属于这种无主题的即兴之作。 总而言之，博客选题并不难，难的是坚持不懈的写作。博客是对个人毅力的检验，源源不断的博客文章也是对个人努力过程最好的见证 。一个人，如果一件简单的事情可以持之以恒坚持10年以上，想不成功都难。因此，在一定程度上可以说，博客是人的综合能力的反映。 2012年11月，在修改完成《网络营销基础与实践》第4版有关博客文章写作原则和方法这一小节内容之后，作者随即发布了一篇随笔博客文章：“博客魅力依旧:博客是人的综合能力的反映”。 相关文章： ·企业博客文章写作的一般原则 ·企业博客营销形式及其主要特点 ·博客营销的定义及本质特征 ·企业的博客营销策略 ·开展博客营销的基础条件 来源:www.wm23.com(2016/9/1)

博客写作的五大注意事项 《网络营销基础与实践》第5版归纳了博客写作的五大注意事项，仅供初学者参考：博文可以没有长度，但不能没有结果；博文观点可以不成熟，但不能方向错误；博客可以没有深度，但不能没有知识；博客可以没有效果，但要有法律底线；博客可以没有营销，但不能没有读者。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，博客写作的五大注意事项： （1）博文可以没有长度，但不能没有结果 对于初次接触企业博客的人员，不需要长篇大论，只要把想要表达的一件事情说清楚即可。对于初学者，尤其建议，博客要短小精悍，300－500字短小的文章即可作为一篇博客，可明确告诉读者，你经历了什么、发现了什么、想到了什么、结果是什么。 “把问题说清楚”，是“网络营销人员十大能力（1）：文字表达能力”中总结出来的（详见http://www.marketingman.net/Blog/fyj/258.html）。这是对网络营销人员文字表达能力的基本要求，做到这一点，只要用心，对每个人应该都不困难，这才是博客营销之所以能够普及应用的基础保证。 （2）博文观点可以不成熟，但不能方向错误 （3）博客可以没有深度，但不能没有知识 （4）博客可以没有效果，但要有法律底线 （5）博客可以没有营销，但不能没有读者 详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm 至于博客文章如何实现企业网络营销的目的，以及如何让更多的读者阅读自己的博客，网络营销教学网站在“博客文章如何才能与营销相结合”、“怎样让博客文章获得最多的访问”中给予了专门的介绍。 相关文章： ·企业博客文章写作的一般原则 ·企业博客营销形式及其主要特点 ·博客营销的定义及本质特征 ·企业的博客营销策略 ·开展博客营销的基础条件 ·企业博客文章的内容选题方法 来源:www.wm23.com(2016/9/2)

博客文章如何才能与营销相结合 博客的营销价值最终必定是通过博客文章来体现的，那么博客文章如何才能与营销相结合呢？通过对博客的分析发现，博客的营销作用往往是融合在博客内容之中，本文将介绍四类最容易体现博客营销效果的博客文章形式。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的分析可以发现，某些类型的博客文章及其表现形式可能更容易产生营销效果，例如内容与企业产品或服务直接相关、博客增加搜索引擎友好性从而扩大企业的网络可见度、博文中的相关链接发挥的引导作用、以及增进用户关系扩大社会化网络资源等。 下面网络营销教学网站列举了四类最容易体现博客营销效果的博客文章形式，博客文章如何才能与营销相结合将不再是问题： （1）博客文章的内容与企业直接相关 （2）持续的博客内容更新提高网站的搜索引擎友好性 （3）博客文章中的超级链接是博客与营销的桥梁 （4）互动交流实现社会化网络资源积累 详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm 相关文章： ·企业博客文章写作的一般原则 ·企业博客营销形式及其主要特点 ·博客营销的定义及本质特征 ·企业的博客营销策略 ·开展博客营销的基础条件 ·博客写作的五大注意事项 ·企业博客文章的内容选题方法 ·博客文章如何能获得尽可能多的用户访问 来源:www.wm23.com(2016/9/2)

博客文章如何能获得尽可能多的用户访问 博客营销不只是写博客文章，而是要写有用户阅读的博客文章，博客文章如何能获得尽可能多的用户访问呢？ 首先要自己重视自己的博客，通过合理的设置，让博客体现出个人网络品牌，在增加可信度的同时，也更加便于网络传播；然后，当然是要写出对读者有价值的博客文章，并持续不断地更新自己的博客，必要时还可以做一些简单的网络推广。 《网络营销基础与实践》第5版将个人博客设计和博客文章推广归纳为下列六个方面： （1）博客意识——让博客成为个人官方网站 如果博客平台具备个性化设置个人博客首页网址的功能，那么尽可能将你的博客首页URL设置得可以充分体现你的个人品牌，例如用姓名缩写，或者姓名全拼（《网络营销基础与实践》作者冯英健公司博客首页网址是http://www.jingzhengli.cn/blog/fyj，新浪博客首页网址是http://blog.sina.com.cn/fyj ），且在博客的主题（博客首页的网页标题）中含有个人姓名信息，这样不仅便于告诉朋友，也有助于建立个人网络品牌。让个人博客成为自己的官方网站，也是自己的网络名片，这样不仅更容易得到重视，也有利于提高个人博客意识。 （2）读者意识——了解读者的兴趣及获取信息的习惯 （3）传播意识——博客的网络传播渠道设计 （4）搜索意识——重视博客文章搜索引擎优化的每个细节 （5）分享意识——与网络好友分享博客文章 （6）运营意识——成为活跃博客用户 详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm 相关文章： ·企业博客文章写作的一般原则 ·企业博客营销形式及其主要特点 ·博客营销的定义及本质特征 ·企业的博客营销策略 ·开展博客营销的基础条件 ·博客写作的五大注意事项 ·企业博客文章的内容选题方法 ·博客文章如何能获得尽可能多的用户访问 来源:www.wm23.com(2016/9/2)

企业博客文章的写作原则与方法 企业博客文章的写作原则与方法 企业博客营销，最终是通过企业员工（或者其他相关人员）一篇篇的博客文章来实现的，正如网站运营必须通过一个个网页、Email营销通过一封封邮件内容的积累才能创造出营销价值及用户价值一样。因此，写好每一篇博客文章就成为博客营销的基础，也是网络营销人员最重要的基本能力之一。 当博客网站系统优化配置完成之后，就可以为员工开设博客帐户，并指导用户配置自己的博客专栏。完成这些基础工作，每个用户都可以开始发布自己的博客文章了。真正考验企业博客是否能发挥效果的，最终取决于是否可以持续不断发布有价值的博客文章。 博客营销从博客文章写作开始。对于一般企业而言，市场营销人员应该具备利用博客传播个人思想的能力，尤其是网络营销人员更应该有效地利用博客营销的价值。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，博客文章的写作原则与方法如下： （1）企业博客文章写作的一般原则； （2）企业博客文章的内容选题方法； （3）博客文章的表现形式； （4）博客文章如何与营销相结合； （5）博客文章如何获得更好的传播； （6）个人博客专栏的管理维护 企业员工博客专栏维护的主要内容可归纳为如下七个方面：博客专栏设置、遵守企业博客管理规范、博客文章写作、与博客用户的沟通、对恶意用户的防范、让自己的博客吸引更多的读者、博客文章的用户浏览数据分析，具体介绍可查看《网络营销基础与实践》第5版第3章节的相关内容。 相关文章： ·企业博客营销形式及其主要特点 ·博客营销的定义及本质特征 ·企业的博客营销策略 ·开展博客营销的基础条件 来源:www.wm23.com(2016/9/2)