微信公众号吸引粉丝的十二类资源 通过对用户行为的深入分析，可以将微信公众号吸引粉丝关注的方式归纳为12个方面，即微信公众号吸引粉丝的十二类资源。 通过“微信公众号如何获得更多用户关注”一文的分析判断，我们可以进一步将微信号吸引粉丝关注的方式归纳为12个方面，每个方面有若干种渠道或方法，排列组合起来将会有超过百种实用的微信吸粉方法。 《网络营销基础与实践》第5版将微信公众号吸引粉丝的十二类资源归纳如下： （1）微信公众号内容吸粉 （2）微信公众号的功能吸粉 （3）关联公众号互推 （4）利用微信平台的推广功能 （5）社会关系网络推广 （6）企业官方网络资源推广 （7）合作伙伴的公众号资源推广 （8）其他社交网络推广 （9）第三方网络平台推广 （10）搜索引擎推广公众号 （11）媒体与自媒体软文传播 （12）有奖或赠送扫码关注 详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm 与邮件列表积累用户邮件地址资源一样，微信公众号增加粉丝关注也是一个长期的过程，并且与内容策略密切相关，内容包含推广意识，推广须有内容支持，两者相互依存相互促进。 相关文章： ·公众号文章阅读量爆增绝招21点 ·微信公众号文章的一般要素 ·微信公众号运营的基本流程 ·企业博客文章的写作原则与方法 来源:www.wm23.com(2016/9/7)

微信公众号营销的互动沟通及转化策略 微信公众号营销的互动沟通及转化策略基于微信公众平台提供的多种用户互动沟通方式，合理利用不仅能增加用户可信度，也是微信内容再传播及用户转化的主要途径。 微信公众平台提供的互动交流功能包括：被关注自动回复欢迎语、消息自动回复、关键词自动回复、一对一消息回复、微信客服等功能，还可以根据微信自定义菜单设置相应的沟通方式。微信平台的功能仍在不断发展中，具体的方式可登录微信公众平台了解和试用，下面仅对微信沟通与转化的一般流程及意义做简要的分析。 《网络营销基础与实践》第5版通过对用户关注微信号的流程，将互动沟通分为三个环节：关注前（基础准备吸引用户）、关注后（及时欢迎获得信任）、运营中（交流推广促进转化）。 （1）用户关注微信号前的互动沟通 正如网站推广是从网站建设之前的策划阶段就已经开始的，与潜在用户的沟通在用户关注微信号之前就应该开始准备。关注前的基础准备工作是吸引用户的最佳阶段。主要的准备内容包括： ·微信号设置及认证等：这是微信公众号运营的基础，微信号及名称尽可能简单好记且适于搜索，微信号头像有明确的标识，具备条件的有必要申请认证。 ·微信号简介：这是用户了解微信公众号的最直接信息，一句有吸引力的介绍对于增加用户关注有重要的作用。 ·带有标识的二维码：吸引用户关注微信号，扫二维码是最主要的方式，同时适用于多种推广场合，一个个性化的二维码，可能会获得出其不意的效果。 ·往期精彩内容：历史信息是判断公众号价值的核心要素，不要忘记把精彩展示给潜在用户。 ·用户转发及点赞内容：用户说好才是真的好，用适当的方式展示现有用户的肯定，为潜在用户带来信任。 ·明确用户关注的价值点：通过往期精彩内容或其他载体，告诉潜在用户，关注本微信号的好处和价值。 （2）用户关注微信号后的互动沟通 ·新粉关注问候及提示：微信被添加时的自动回复可承担此项欢迎问候的任务，问候的方式和内容可以自行发挥，给新粉留下深刻的印象。在欢迎的同时不忘提醒用户有关公众号发布的时间甚至新内容预告等，让用户对新内容的发布充满期待。 ·合理利用关键词回复：利用关键词回复，设置不同类型的常见问题或功能，让新粉关注后可以自助获取更多信息和服务，建立新粉与公众号之间更多的交互。 （3）微信公众号运营中的互动与转化 在微信公众号运营过程中，除了一对一的咨询交流之外，利用微信提供的各种专题活动功能开展互动交流，例如在线投票、有奖游戏、有奖分享、其他优惠活动等，既是对现有用户的互动，也是顾客转化及继续获得新粉的有效手段。 微信公众号营销中的互动沟通策略有自己的独特方式及特点，但也存在普适性的规律，因此对微信互动沟通的分析，对其他社交网络及在线客服等也有一定的参考价值。例如，与用户沟通提前到用户关注之前，在运营过程中通过多种具体的互动方式增加用户的信任，用生态化思维鼓励老用户分享信息带来更多新粉，实现顾客价值并且不断扩大用户来源，具有典型的生态营销特征。 相关文章： ·公众号文章阅读量爆增绝招21点 ·微信公众号文章的一般要素 ·微信公众号运营的基本流程 ·企业博客文章的写作原则与方法 来源:www.wm23.com(2016/9/8)

微信公众号营销的用户策略 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，微信公众号营销的用户策略主要包括：如何获得更多用户关注（微信吸粉策略）、如何为用户开展服务（互动沟通策略）、如何让关注者转化为顾客（用户转化策略）等。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，微信公众号营销的用户策略主要包括：如何获得更多用户关注（微信吸粉策略）、如何为用户开展服务（互动沟通策略）、如何让关注者转化为顾客（用户转化策略）等。 （1）微信公众号营销用户策略之一：微信吸粉策略 网上搜索一下，会有无数篇介绍微信吸粉方法的文章，无论是所谓的“干货”分享，还是各种“吸粉大法”、“增粉秘籍”，其实大多是比较零散的，或者缺乏可操作性的，或者没有长期参考价值的。网络营销教学网站在“微信公众号如何获得更多用户关注”中介绍了微信吸粉策略，可发挥长期和系统的指导作用。 （2）微信公众号营销用户策略之二：互动沟通与转化策略 微信公众平台提供了多种用户互动沟通方式（其中服务号比订阅号的互动功能更丰富一些），合理利用不仅能增加用户可信度，也是微信内容再传播及用户转化的主要途径，在“微信公众号营销的互动沟通及转化策略”中就详细介绍了互动沟通与转化策略。 除了基于微信公众号的营销方法之外，微信营销还包括更多方式，如通过微信连接的微网站、微分销、微商城、微店，以及LBS营销、微信社群营销、微信分享营销等，这里不做系统的介绍，将在网络营销教学网站上适当介绍。 相关文章： ·公众号文章阅读量爆增绝招21点 ·微信公众号文章的一般要素 ·微信公众号运营的基本流程 ·企业博客文章的写作原则与方法 ·公众号文章阅读量爆增绝招21点 来源:www.wm23.com(2016/9/8)

网络分享式营销的一般特点 网络分享式营销的一般特点包括：信息表现形式灵活多样、信息发布渠道广泛、内容阅读及传播方式灵活、具有用户主动分享的基础等。 内容营销的范围和方式相当广泛，除了网络营销教学网站前面介绍的网站、博客、Email及微信营销等主流且由信息发布者主导传播的内容营销方式之外，还有更多的以用户分享模式为主的内容营销形式，包括电子书阅读器、阅读软件、视频分享、音频分享（播客）、图片分享、文档分享、案例及方案分享、规范文档模板下载等。这些分享式内容也是常用的植入式营销的载体，因此也属于植入营销的范畴。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的内容，网络分享式营销的一般特点包括： （1）信息表现形式灵活多样 （2）信息发布渠道广泛 （3）内容阅读及传播方式灵活 （4）具有用户主动分享的基础 详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm 可见，网络分享式内容营销具有多种网络营销模式的特征，是多种网络营销模式的综合表现，因而是传统的网络营销工具和方法体系所难以包含的，可以认为是基于网络可信度的社会化内容营销。 相关文章： 企业网站的内容营销策略 企业的博客营销策略 微信公众号营销的内容策略 微信公众号营销的用户策略 来源:www.wm23.com(2016/9/12)

电子书营销的特点 在智能手机时代由于阅读的便利性，电子书获得了新的发展，深入了解电子书营销的特点，能为企业开展电子书营销增添新的活力。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的内容，电子书营销具有以下特点： （1）信息完整并可长期保存 （2）可以离线阅读 （3）便于用户继续传播 （4）便捷的手机社交化分享阅读 （5）促销和广告信息形式灵活 （6）营销效果可以测量 电子书在网络营销中已经有许多成功应用，《网络营销基础与实践》第5版在病毒性营销的相关内容中介绍电子书营销的部分应用案例，有兴趣的读者可以直接阅读有关内容。 相关文章： ·文档分享营销的主要特点 ·电子书营销的特点 ·网络分享式营销的一般特点 来源:www.wm23.com(2016/9/12)

文档分享营销的主要特点 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的内容，文档分享营销的主要特点有：在线文档是基于浏览器的阅读方式、在线文档通常利用第三方平台传播、文档分享营销时效性长、用户获取信息的目的等。 文档分享是典型的知识营销模式，根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的内容，文档分享营销的主要特点可归纳如下： （1）在线文档是基于浏览器的阅读方式 （2）在线文档通常利用第三方平台传播 （3）文档分享营销时效性长 （4）用户获取信息的目的 详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm 文档分享营销与电子书下载营销的模式及流程有一定的相似之处，在百度文库、豆丁网、道客巴巴等在线文档分享平台由用户分享上传的文档中，可能含有企业或产品的营销信息，在用户阅读的过程中实现了营销信息传递。 相关文章： ·文档分享营销的主要特点 ·电子书营销的特点 ·网络分享式营销的一般特点 来源:www.wm23.com(2016/9/12)

什么是微信公众号，公众号有哪些类型？ 微信公众号是微信用户关系网络信息发布、传播及交互生态链的一个节点，微信公众号类型目前可分为：服务号、订阅号、企业号三类。 微信官方并没有对微信公众平台及微信公众号提出正式的定义（但对每个具体的公众号类型有定义，如什么是订阅号），对于微信公众平台网址中“mp”的“m”也可以有多种理解，例如media、maketing、mobile、mass等，在微信的发展历程中曾将其名称从“官号平台”、“媒体平台”到最终定位为“公众平台”，从微信公众平台名称也可以推测其含义的演变，从官方微信到媒体再到公众服务，体现了微信的连接能力不断扩展，连接了工作、生活、学习、娱乐、政务、金融等几乎所有领域。 根据微信公众平台官方网站的信息，到2016年6月，微信的账号分类（即“公众号类型”）分为三类： （1）服务号：给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。 （2）订阅号：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。 （3）企业号：为企业或组织提供移动应用入口，帮助企业建立与员工、上下游供应链及企业应用间的连接。 ps:一个企业或个人可以注册多个微信公众号，例如，公众号“网络营销能力系”的微信号是wm23com，公众号“网络营销生态”的微信号是wm23abc，其中公众号“网络营销能力系”为订阅号，公众号“网络营销生态”为网络营销能力秀的服务号。 微信公共平台的相关说明： ·什么是订阅号（http://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA15091832Qzqq.html） ·什么是服务号（http://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA150918fMZ77R.html） ·订阅号如何升级为服务号（http://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA141016VBnu2i.html） 什么是微信公众号： 微信公众号是微信传播信息的信息源，且并不仅仅是信息源，而是具备信息发布、传递、用户交互及管理的一个信息生态链！这就是微信公众号文章与网页文章内容传播的显著区别。简单来说，微信公众号，不仅是信息发布和传播工具，而且是信息传播生态链！基于微信的这些特点，从网络营销的角度来看，《网络营销基础与实践》第5版这样总结什么是微信公众号，详见《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm。 也就是说，通过公众号这个节点发布的信息，具备向整个微信用户全体传播的基础条件，传播的范围及速度，则取决于节点附近用户的密度及用户对信息的感知和认可程度。从这个角度来看，微信营销具有生态网络营销的性质，是生态型内容营销的典型代表。《网络营销基础与实践》第5版后续内容将微信分销列入生态型网络营销模式。 相关文章： ·微信公众号文章的写作原则 ·微信公众号文章的一般要素 ·微信公众号运营的基本流程 ·企业博客文章的写作原则与方法 ·微信公众号的类型及区别 来源:www.wm23.com(2016/9/12)

微信公众号的类型及区别 微信公众号有服务号、订阅号、企业号三种类型，企业号与订阅号及服务号之间区别显著，因此很容易理解其应用场景及功能，作为网络营销工具，常用的主要是订阅号和服务号，本文简要归纳微信订阅号和服务号的区别及联系。 根据微信公众平台官方网站的信息，到2016年6月，微信公众号的类型分为三类： （1）订阅号：主要偏于为用户传达资讯（类似报纸杂志），认证前后都是每天只可以群发一条消息。如果想简单的发送消息，达到宣传效果，建议可选择订阅号； （2）服务号：主要偏于服务交互（类似银行，114，提供服务查询），认证前后都是每个月可群发4条消息。如果想进行商品销售，进行商品售卖，建议可申请服务号； （3）企业号：主要用于公司内部通讯使用，需要先有成员的通讯信息验证才可以成功关注企业号。如果想用来管理内部企业员工、团队，对内使用，可申请企业号。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，不同类型微信公众号的主要区别与联系如下： 企业号与订阅号及服务号之间差别显著，因此很容易理解其应用场景及功能。订阅号和服务号都有信息传播的功能，但权限不同，应了解其各自的规则。作为网络营销工具，常用的主要是订阅号和服务号，这里简要归纳微信订阅号和服务号的区别及联系： （1）订阅号和服务号的相同点： 信息发送：订阅号和服务号都有信息传播的功能，可以向关注公众号的用户发送信息，并且与用户发生互动； 账号认证：订阅号和服务号都可分为认证账号和非认证账号，其中订阅号认证和非认证账号的权限差别主要体现在认证用户可以成为广告主及流量主，即订阅号具备媒体及广告功能。 （2）订阅号和服务号的差异： 信息发送数量：订阅号每天可以群发一条信息，服务号每月可以群发4条信息。 信息展示方式：所有订阅号的消息都显示在“订阅号”文件夹中（即通常说的订阅号折叠展示），每个服务号的信息都直接显示在好友对话列表，就好像是微信用户新发布的消息一样展示在信息流中。这就意味着用户查看订阅号信息要多一次操作，需要首先点击订阅号文件夹，才能从中选择自己希望查看的订阅号内容。 高级权限：认证服务号可申请微信支付，并且具有更多的高级接口功能。订阅号及未认证服务号则不能申请微信支付。 （3）订阅号升级为服务号： 微信认证通过的订阅号可以升级为服务号，但服务号不能再变更为订阅号。因此作为订阅号，如果有继续运营的需要，最好不要转化为服务号。 一个企业或个人可以注册多个微信公众号，例如，公众号“网络营销能力系”的微信号是wm23com，公众号“网络营销生态”的微信号是wm23abc，其中公众号“网络营销能力系”为订阅号，公众号“网络营销生态”为网络营销能力秀的服务号。 相关文章： ·公众号文章阅读量爆增绝招21点 ·微信公众号文章的写作原则 ·微信公众号文章的一般要素 ·企业博客文章的写作原则与方法 ·什么是微信公众号，公众号有哪些类型？ 来源:www.wm23.com(2016/9/12)

图片如何发挥网络营销价值 图片如何发挥网络营销价值:图片发挥网络营销价值的主要途径包括传统网页的图片搜索、分享图片附加营销信息、网络相册及云图片资料库等。 网络视频营销的主要特点 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的内容，网络视频营销的主要特点有：内容与营销信息的融合、网络视频的病毒性营销特征、视频营销效果的“滞后”效应等。 与在数字视频中投放广告有所不同，网络视频营销的信息源源于用户分享的视频，与用户文档分享类似，将自己制作的视频文件分享到专业的视频平台或者社交网络，通过内容与营销信息融合，或者在内容中插播营销信息的方式，实现网络营销的信息传递。 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的内容，网络视频营销的主要特点如下： （1）内容与营销信息的融合 （2）网络视频的病毒性营销特征 （3）视频营销效果的“滞后”效应 详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm 视频内容可以发布在企业网站，也可以发布在第三方视频网站、社交网络或B2C购物平台（如淘宝），同时也可以通过个人用户之间或朋友圈直接传播，传播方式相对灵活，但目前对网络视频营销效果的评价方式还不完善，尤其手机视频传播等，还需要进一步的观察和实践。 相关文章： ·如何申请成为淘宝直播主播 ·如何在手机淘宝发布直播 ·网络视频剪辑软件有哪些？ ·企业自媒体平台有哪些 来源:www.wm23.com(2016/9/13)

网络视频营销的主要特点 根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的内容，网络视频营销的主要特点有：内容与营销信息的融合、网络视频的病毒性营销特征、视频营销效果的“滞后”效应等。 微信公众号营销的基本策略 网络营销教学网站将介绍微信公众号营销的基本策略，包括：微信公众号营销的基本原理、微信公众号营销的内容策略、微信公众号营销的用户策略等。 与许可Email营销类似，微信公众号营销属于用户订阅模式的内容营销方法，是许可营销原理在社会化营销中的应用形式。网络营销教学网站将介绍微信公众号营销基础：基本原理、内容策略、用户策略等。根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，微信公众号营销的基本策略如下： （1）微信公众号营销的基本原理 ·什么是微信公众号，公众号有哪些类型？ ·微信公众号运营的基本流程 （2）微信公众号营销的内容策略 ·微信公众号文章的一般要素 ·微信公众号文章的写作原则 ·公众号文章阅读量爆增绝招21点 （3）微信公众号营销的用户策略 ·微信公众号如何获得更多用户关注 ·微信公众号营销的互动沟通及转化策略 除了基于微信公众号的营销方法之外，微信营销还包括更多方式，如通过微信连接的微网站、微分销、微商城、微店，以及LBS营销、微信社群营销、微信分享营销等，这里不做系统的介绍，将在《网络营销基础与实践》第5版的相关内容及网络营销教学网站上适当介绍。 来源:www.wm23.com(2016/9/13)