随着社交媒体的发展，微博、腾讯、头条较早推出信息流广告产品，同时得益于其庞大的用户基数，成为信息流广告收入的主流梯队。搜狗、爱奇艺、Yahoo、Google等也陆续上线信息流广告产品，增长迅速，预计近两年呈爆发式增长。所以，今天就来聊聊2018年流量平台的特点和用户数据以及特征，各位广告主们收好了。 一、今日头条 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，依然是目前最大的信息流广告平台之一。 主要广告产品：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲。 用户特征：群体广泛，二三线及以下城市偏多。 优势：算法成熟，定向选项精细，支持CPM模式，抖音短视频广告形式新颖效果较好。 缺点：头条资讯信息流成本高。 投放建议：理财、生活、游戏、app等，尝试CPM出价方式，抖音成本较低。 二、微博粉丝通 微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。因为投放的广告与普通微博的全部功能，转发、评论、收藏、赞等，可实现广告的二次传播。从而大幅提高广告转化率。 用户特征：群体活跃，偏年轻化，女性用户居多，容易受舆论影响，八卦 优势：可以指定博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达91%，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播! 缺点：成本偏高，需要较高的维护成本。 投放建议：建议生活类产品（例食品、服装等）、地区类产品（例摄影等）、游戏、app等，广告内容要具有特色，提高互动率。 三、爱奇艺 爱奇艺在视频广告中排名NO.1。奇麟神算是爱奇艺效果推广的平台，为企业提供跨平台多终端的网络推广服务。 用户特征：爱奇艺用户偏年轻化，追求潮流。 优势：资源丰富，人群范围较广。 投放建议：可进行品牌认知、强化，或促销信息告知，提高出价获取优质流量有时候反而能提高ROI。 四、UC头条 UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放，UC头条广告平台全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向5亿+的UC浏览器用户。 35岁以下年轻用户达83%，一、二线城市用户超6成。 用户特征：毕竟背后是阿里爸爸的大数据，用户广泛，偏年轻化。 优点：广告标题长，接近原生。 缺点：“震惊”党、“标题”党。 投放建议：投放素材和内容等附和UC的调性，建议投放游戏类、生活类、娱乐类产品。 五、百度信息流 是在百度首页，百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告，用户面交广。 优点：有搜索基础，关键词定向更精准，能定向贴吧。 缺点：广告主大多是搜索转化的，因此SEM思维固化，严重流量和成本较为不稳定。 投放建议：百度搜索引擎占据国内多数用户，无特殊行业投放界限；贴吧建议根据不同兴趣进行划分投放。 方向不对，努力白费。现在投放渠道平台那么多，小主们想要钱花得值，投放必须要精准！哪个投放比较划算？广告位如何投放才有效？星涯科技从事互联网广告多年，主流媒体100%全覆盖，为您提供”品牌策划、媒体投放、效果评估”等一站式整合营销服务。 心动的小主快快行动吧~

2018年政商界的第一热词，产业互联网不断被官宣。早在2015年7月，国家就已提出“推进互联网+的行动指导意见”，也就是产业互联网的雏形。 各大巨头人人皆知，传统行业更是蠢蠢欲动，然而折腾了这许多年，这个产业又出现了几家独角兽？那么，说到巨头入驻产业互联不得不提起一个现象，2018年马云晋升“胡润富豪榜”首位，同年腾讯市值蒸发一万亿。一个是2B起家，又养成了2c的手感，一个是2c的基因，正在努力培养2b基因。两大之前看似平行的巨头终于在时代的撮合下“不是冤家不聚头”。 一、腾讯向左 作为时代的弄潮儿，腾讯分别在12年，13年以及今年做了3次组织架构调整，表面上是为了顺应PC互联网，移动互联网和产业互联网几个时代的变迁。但究其实质，马化腾始终围绕的是互联网的本质进行变革，那就是“连接”。 首先，遍布全球的千人专业团队为游戏、视频、金融、零售、电商、交通等192个业务场景提供全线解决方案，全面满足了产业上云的需求。 其次，在人工智能方面，腾讯云更集结腾讯AI Lab、优图实验室、微信AI团队等内部顶尖AI团队，开放腾讯在计算机视觉、智能语音、自然语言处理等方面的优势人工智能科技能力，并使之与各行业业务场景相结合，打造行业级定制化智能解决方案，大大降低创新门槛，加速行业智能化新进程。 第三，在安全方面，腾讯云在安全方面拥有云、管、端协同的智慧安全防护体系，将 AI 能力应用于安全防护领域，构建全链路的协同防控，帮助更多企业高效低于安全威胁。 最后，在新技术投入方面，如物联网、边缘计算、IPv6等领域，腾讯同样做了提前的布局。而在物联网领域，腾讯云更以发起人身份加入LoRa联盟，目前腾讯云已经将LoRa技术应用到智慧市政、工业和农业等诸多场景中。 对于产业互联网，腾讯是通过技术赋能所有相关行业，通过上云实现数字化，通过智能化实现供需联动，从而形成多个以行业为核心的生态圈。 二、阿里向右 马云在最初建立阿里巴巴时就立志要经营一家百年企业。当年马云真正打动孙正义投资阿里的主要原因也是他的这份坚持。与马化腾不同，腾讯是在通过“连接和技术”引领时代潮流的生活方式，而阿里则是始终践行“让天下没有难做的生意”。 作为B2B的先行者和探索者之一，阿里基于19年的积累，做的是基础设施模型，以1688为代表，阿里B2B共分为三个阶段： 第一阶段，建立信息网站提供信息和营销服务平台，让买家更加方便的找到所需购买的产品，并和卖家联系； 第二阶段，实现线上化、产品化，支撑业务交易、采购平台转型，促进在平台完成业务交易； 第三阶段，以数据驱动、结合供应链能力及平台化建设，建立智能供应链网络平台，为贸易铺路，建立生态圈。 为了实现端到端的连接，线上线下相融合的新零售只是阿里战略布局的一部分，打通新零售与新制造，加速工业互联网智能产销一体化才是最终闭环的形成。今年云栖大会上，阿里云牵手多个新零售品牌。 基于技术的产业互联网的延伸，与2c时代不同的是，产业互联网的高行业壁垒，注定会将大部分创业者挡在门外。虽然独角兽无法遍地开花，但一旦产生便会成为巨兽，甚至可能超过腾讯和阿里。 在数据时代，腾讯向左，阿里向右，大部分掌控数据获取流量，当所有电商都在争抢流量？当消费者已经对各路营销手段陷入“审美疲劳”，该如何抓住消费的眼球？

在移动互联网时代，用户的注意力越来越分散，每天都被信息所包围，原生信息流广告要求内容即广告，广告即内容。只有那些满足用户需求的的信息才会被用户所青睐。然而，扎心的是，很多信息流广告投出去，用户并不买单，不是点击率不高，就是转化率上不去。先来看看哪些广告会被用户认为是套路，从而自动过滤掉~ 广告不是艺术，做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。切记制作信息流广告，要避免以下三个误区： 自我陶醉，追求辞藻华丽，内容空洞 先入为主的假设用户关心你的产品和服务，文案卖点堆积，忽略用户真正需求 标题党，引起用户的好奇心，而不是真正的兴趣 那什么是信息流广告的正确打开方式呢？首先要分析产品服务的卖点，再分析用户的痛点，最后找到两者的匹配点。好的信息流广告长啥样，举3个例子： 1、在正式投放之前，需要先把产品服务的卖点罗列出来，通过不同纬度去撰写广告，再通过测试找到转化效果最佳的广告 家装行业卖点很多，价格、风格、效果、材料等，通过测试发现用户最为关心的是装修风格。 2、广告投放要真正了解目标用户的需求找到了产品和用户需求的匹配点 3、抓住用户最感兴趣的卖点和痛点，拉近亲切感，产生“适合我”的错觉 卖点：用户可以自己挑选导游（个性化） 痛点：大多数用户不喜欢定制化的跟团服务 此广告效果：点击率3%，激活成本5元以内 信息流广告要时刻记住两点： 1、用户的使用情景 信息流广告出现在用户任务流里面，用户在刷手机的时候注意力 往往只有1-3S 2、增加与读者的相关性 广告要为最终效果负责，那么就不能只停留在CTR上，而是要关注转化率。广告要对用户是有用的信息，并且让用户与产品服务产生联系。 总之，产品卖点较容易分析，而难点在分析用户痛点上，分析用户需求不能主观，需要多观察身边的人，多种渠道去了解用户真正需求。没有人喜欢广告，也没有人讨厌广告。 说白了，用户只看走心的广告！！！

百度方面称，近期部分用户在使用多个百度产品时，看到了建议进行账号实名认证操作的提示，这是根据即将于6月1日正式施行的《中华人民共和国网络安全法》第二十四条的规定要求实施的： 网络运营者为用户提供信息发布、即时通讯等服务，在与用户签订协议或者确认提供服务时，应当要求用户提供真实身份信息。用户不提供真实身份信息的，网络运营者不得为其提供相关服务。” 根据这一要求，包括百度在内的网络服务提供方，都必须在此日期之前，配合完成用户享受相关服务前的实名认证过程。不过，百度方面也表示，目前已经有很大部分的百度用户已经完成了实名认证的操作，并享受到更有保障的网络服务。 而针对少数尚未满足实名认证要求的用户，我们会在大家登录百度相关平台进行相关服务使用操作时，清晰地引导您通过手机验证等便捷的方式快速完成实名制认证。 此外，百度还在说明中着重强调了3点： 1、百度搜索服务，并不强制要求在登录百度账号的情况下使用，因此这项要求不会对网民使用百度搜索带来直接影响。 2、为了大家在多个百度产品平台间转换时能更便利地获得服务，建议用户在实名认证后也在登录状态下使用百度搜索，以获得更个性化、更安全、更高效的网络服务。比如为您个性化定制的首页资讯服务，以及在登录后才能享受“百度网民权益保障计划”的保护。(百度注：“百度网民权益保障计划”由百度与中调协联合发起，网民登录百度账户点击搜索推广或带有V标识的结果，如因假冒官网、资质或钓鱼欺诈而蒙受经济损失，网民可向百度申请保障。) 3、用户在账户实名认证后将享受更高等级的安全保护。百度表示，将通过敏感数据加密存储、监控多层防御等技术手段和代码层面多重审计、安全测试等服务规范确保百度用户个人、企业信息得到有效保护，守卫您的信息安全。 值得注意的是，如果用户在6月1日前未完成实名认证操作，在后续使用百度部分产品中发布信息、评论等相关功能时将可能受到限制，为确保您继续获得优质的服务体验，百度建议用户尽快完成实名制操作（为您的百度账号绑定一个手机号即可）

本文给大家分享一下百度推广旅游行业如何借助节日玩转品专投放。春秋航空公司将节日营销活动与品牌专区组合投放，疯狂暴涨30%点击率，迅速提升了品牌影响力。 企业介绍 春秋航空，是首个中国民营资本独资经营的低成本航空公司专线，也是首家由旅行社起家的廉价航空公司 ，是当前国内最成功的低成本航空公司之一。 营销背景 1、搜索流量趋势 航司整体同比下降1%，PC流量同比下降25%，WISE流量同比上涨33%； 航司PC端、WISE端的CPC均同比上涨。 2、机票检索核心用户及行为 行业品牌认知度较高 ：以暑期用户搜索机票为例，核心检索关键词官网+价格占比最高 。 3、对比竞品品牌词检索情况 竞品检索以航空公司官网检索为主，春秋航空检索数相较于竞品仍有差距。 行业核心检索行为以官网&价格为主，本品相对竞品品牌流量处于弱势，对于春秋航空来说，除了常规投放+活动促销提升品牌认知，增加品牌词流量规模 ，如何更好的结合常规、活动投放，收口品牌流量，进而形成高效转化极为关键 。 投放目标 结合常规活动投放，收口品牌流量，提升品牌词流量转化率 。 投放方案 1、品牌专区投放与营销活动组合 梳理营销活动节点，调整品专物料 ，与营销活动投放形成组合效应。 2、广告展示 投放效果 品专投放与营销活动形成了较好的互动效应 ， 相较上年PC端品牌词检索量同比增长24%，移动端品牌词检索量同比增长5%，品牌词点击率30%+ 。 总结 企业做百度推广品牌营销时，借势节日这些重要时刻，应该记住两个关键点： 1、洞察消费者需求。 无论是何种形式的品牌营销，归根到底还是满足消费者需求和体验，为消费者提供更好的服务。因此，要想成功抢占流量高地，就必须聆听消费者的心声，从消费者的体验出发来做营销，才能塑造出更好的品牌形象。 2、懂得挖掘节日场景，整合资源。 将品牌与节日融合，借力强冲击力、强曝光量广告位等，尽可能多地触达到潜在的目标人群，高效撩动用户的心，为品牌词搜索引入源源不断的流量。